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| 闪耀城市之巅的新户外时代--LED全彩显示屏 | |
| 时间:2008-11-11 15:14:34 来源:中华广告网 作者: 浏览 | |
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一个时代的开始往往意味着另一个时代的终结。 LED全彩显示屏是1990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，其宣传效果远远高于传统户外媒体。 良好的媒体传播效果加上优势传播位置，是打造移动生活媒体圈的基础，总部设在上海，已拥有包括兰生大厦，亚龙国际广场，南京路新世界休闲港，黄浦江LED广告船，中山公园龙之梦、淮海路华狮广场和巴黎春天等优势媒体资源的香榭丽传媒即是这一行业的领军企业，香榭丽CEO叶玫说：“香榭丽传媒成立于2003年，但对于户外大屏幕视频广告的投资是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD商圈、机场及高速公路，拥有多处户外广告显示屏，已形成了一定规模的户外数字媒体网络。 在收购了上海淮海路巴黎春天商厦的LED屏之后，其在中华第一街南京路步行街中段设置的大型竖屏也开始进入商业运作。2008年将完成了全国20余个大型城市的布点，建成35块左右户外LED广告显示屏。 在广告泛滥的今天，受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。 纽约时代广场广告位大约总值6900万美元，维亚康姆、ClearChannel、SherwoodOutdoor、VanWagner和VistaMedia等几家广告代理商占领了大部分市场份额。在时代广场做广告，每千人成本大约为2～5美元，而在美国主流电视联播网，每千人成本达到了20美元左右。广告牌是否直接对着人流如织的地铁出口，能不能上MTV的热门节目《TotalRequestLive》，在新年庆典上是否能作为背景，这些都是决定广告位价格的主要因素。 而在地球的另一边，北京的中关村户外广告也同样吸引着IT企业的目光。IT产品没有大力的广告推进，根本无法在激烈的市场竞争中立足，哪怕是如索尼、联想、IBM等品牌。甚至是具有市场垄断性质的微软、英特尔等企业，都免不了要经常出台广告。因为它们的技术更新也很频繁，也需要大量的广告来告知消费者。所以，对于IT企业来说，恨不得在大卖场内贴上更多的小广告、派发更多的传单、投放更多的媒体、张贴更大幅的户外广告…… 中关村IT卖场LED显示屏日夜闪烁，吸引大量购买者的眼球。中关村地区临近众多大学，而学生群体是TI产品的强大购买群体。北京大学中文系的大三学生李小姐来自浙江，到北京三年来，已经更换了8部手机，“我总路过中关村IT卖场，经常会看到新的手机广告，我是经不起诱惑的人，所以经常更换最新型的手机。”她说。 中关村IT卖场的LED广告也属于香榭丽传媒旗下。 据调查：学生群体已经成为IT产品的主要购买力量，从手机到笔记本电脑；从MP3到数码相机，大学生群体总是最追逐潮流，年消费量惊人！LED作为户外广告的新形式，其影响更是非常惊人。 CTR调查数据另一结果也显示，被调查对象基本都是每天在户外的时间达5小时以上，相当于三分之一的时间可以接触到户外广告，其中25至39岁年龄段的这一群体在户外的时间最长。而这一年龄段的人，则是当今社会有着最强能力的消费群体，也是很多市场和产品的目标消费群体。所以户外广告的接触频率和接触对象，对于品牌的宣传是非常的有优势的。 2008年4月24日，上海市政府为迎接奥运、世博的到来，全面整顿上海的市容市貌，已全部叫停了所有传统大牌的审批工作，而代表未来户外媒体发展方向，为城市景观增光添彩，有着“城市新名片”之称的户外LED大屏，却不在此列，从而在政策上得到了更为广阔的发展空间。 “此前户外媒体多是平面形式，上刊周期长，换画不便，更主要的是，一个城市里好的点位有限，而一个好的广告点位会被独家占有一年以上，拓展空间不大。而以香榭丽在上海人民广尝外滩、南京路等繁华区域拥有的数块大型LED为例，这些大屏幕的广告主可以将这些黄金点位自由组合购买，可以随时更换广告片，或者安排任何时间段播出，大大拓展了广告价值实现的空间，这在一些城市不断压缩大幅户外广告位的情况下，也是实现广告增长的一个方式。”叶玫说。 作为具备社会影响力的企业，香榭丽传媒没有忘记企业应该负担的社会责任： 2008年5月16日，香榭丽传媒紧急宣布，旗下所有LED媒体与中国红十字会合作，每天180次高频次播放红十字会各联络点热线电话及捐赠帐户。香榭丽传媒除了组织员工进行捐助之外，更紧急开放旗下所有LED媒体的商业广告时间段，在全国各大商圈的最繁华地区循环播放红十字会具体捐赠信息。 继四川汶川地震发生以来，香榭丽旗下所有媒体资源免费为红十字会提供捐助信息的宣传渠道，这次又将担任奥运火炬传递实况转播大任，香榭丽传媒始终把“更好为公众服务”作为企业价值的基石，尽企业的社会责任。 作为未来新兴户外媒体的代表企业，香榭丽传媒完成了一个从企业责任到社会责任的华丽转身，相信随着企业社会责任感的不断加强，像香榭丽传媒这样的具备社会责任感的企业将逐渐占据主流社会，为社会和谐而不断努力。 | |
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