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| LED电视销量倍增有望加速国产彩电业转型升级 | |
| 时间:2009-12-16 10:04:31 来源:经济参考报 作者: 浏览 | |
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中国电子商会消费电子产品调查办公室近日发布调研数据预测，2010年国内LED电视销量将从现在的100万台达到400万台，增长三倍。同时，LED电视消费者关注比例高达75%。这意味着作为传统液晶电视的升级产品，LED电视将成为彩电行业未来的主流产品。 对此，专家认为，LED电视的销量倍增有望加速国产彩电业的转型升级，随着产业链的不断完善以及售价的逐步下降，预计未来几年后LED电视将实现对传统LCD液晶电视的替代，同时也将吸引更多彩电厂商把发展重心转向LED领域。 LED电视进入增长通道 LED电视凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受。目前，在LED电视产品性能上，工信部电视标准符合性检测中心测试数据显示，LED电视主要在动态对比度、色彩表现和节能方面相比传统液晶电视有了大幅提升，尤其能耗，LED电视平均能耗比传统液晶电视降低30%以上。市场研究机构Displaybank预计，2010年全球LED电视销量将达到1500万台以上，2011年和2012年出货量有望达到2500万和5000万台。 在国内彩电市场，自2008年下半年以来，夏普、三星、索尼就相继在中国市场推出了LED电视。而从今年开始，国产彩电品牌也纷纷将目光瞄准了LED电视领域，为抢占这一高端市场，海信、TCL、创维、长虹、康佳、清华同方等企业今年都相继发布了LED电视新品。据专业调研机构奥维咨询监测数据显示，从2009年第三季度开始，彩电行业推出的LED新品数量超过80款，占同期新产品数量的1/3以上，国庆黄金周期间LED电视的零售量和零售额相对2009年9月份取得了200%的增长。家电零售企业苏宁的销售数据则显示：伴随着国内家电消费市场的整体复苏，彩电销售中，LED电视在第三季度的占比达到3%，国庆期间已接近8%，到明年春节期间更有望突破20%。 对于中国LED电视的发展，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，LED电视在中国市场经历了一年多的发展，产品阵容初具规模，并逐步实现在大中城市认知的增长。中国电子商会消费电子产品调查办公室近期开展的LED电视消费者主观评测相关数据显示，大城市市场在有购买平板电视打算的消费者中，有25%倾向于购买LED电视。 北京中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜同样认为，随着更多尺寸规格LED背光源电视新品上市，国内外品牌相继实现量产并加大推广力度，LED电视在未来几年将进入高速扩张期。 价格因素制约LED电视发展 中国彩电行业2009年以来在家电下乡、以旧换新政策的推动和上游资源的扶持下，继续朝平板化、数字化等方向加快推进，平板产品的销售规模已经达到彩电总规模近八成的份额，其中液晶产品成为市场销售的主体，并持续快速增长。在这其中，LED电视目前仍处于起步期，和普通LCD液晶彩电相比，售价要高出30%-50%，这也成为当前影响其销售放量的一大因素。以奥维咨询最新统计的部分电视价格为例，目前32英寸普通LCD电视为3500元，三星LED电视为9499元，清华同方LED电视为5400元；40/42英寸LCD电视为6000元，三星LED电视为14000元，海信LED电视为9588元；52/55英寸LCD电视为12000元，三星LED电视为25000元，海信LED电视为20000元。 造成现在LED电视价格过高的原因在于产业链尚未完善。首先在上游环节，LED原材料较为紧缺；其次，LED背光源由于技术原因良品率低，导致单位成本太高；最后，在终端产品方面，目前彩电企业都把LED电视定位于高端产品。除此之外，LED涉及众多专利技术，彩电厂商通常要缴纳高额专利费，这也在一定程度上增加了LED电视的生产成本。 正是受价格因素制约，使一些消费者目前对LED电视望而却步。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据预测：2009全年LED电视国内市场消费规模接近100万台，只相当于全年平板电视消费总量的5%，LED电视还有很大的市场增长空间。在此情况下，预计最近几年内，传统液晶电视仍将占据国内平板电视市场的主流地位。 虽然目前LED电视所占市场份额还相对有限，但专家认为，LED电视作为平板电视产业发展的一大趋势，国内彩电企业正开始加大其市场推广力度，随着将来LED背光产业链的不断完善，生产成本和销售价格将逐步降低，这些都有望加速LED电视的普及步伐。根据行业规律，当新品定价降至市场主销机型价格的1.5倍时将迅速形成销售规模，降至1.2倍时则开始产生替代效应。目前国内厂商推出的LED电视正逼近这一临界点，这预示着LED电视将逐步具备替代传统液晶电视的价格基础。 陆刃波认为，LED电视作为传统液晶电视的升级产品，将逐渐成为消费市场主流趋势已经十分明朗，未来平板电视的竞争将会是LED电视的竞争，平板企业不尽快改变产品方向，将会丧失竞争优势。 国产彩电行业目前正面临转型升级的机遇和挑战，而LED电视的升温，被认为将有助于加速国产彩电业升级。2009年以来受全球金融危机的外部影响和新技术、新产品的革新策略影响，外资品牌在中国市场基本放弃了以往大幅度价格促销的竞争策略，集体向以相对高价格的大屏、具有多重附加功能和良好外观设计的高端产品转向。在此形势下，国产品牌也急需在LED背光电视、倍频技术和节能环保等新技术方面紧跟上行业的发展步伐。 在中国LED电视市场上，目前正逐步呈现出内外资对峙的竞争格局。以三星、夏普为首的外资品牌作为首批在中国批量销售LED电视的外资企业，凭借自身技术优势，已抢先赢得一定的认知度和市场份额。而国产品牌自今年开始也纷纷加强高端LED背光液晶电视产品的攻势，相继推出各种新型LED电视，与外资品牌展开竞争。 但值得关注的是，国产LED电视由于上市时间较短，渠道渗透率低，虽然目前售价和进口LED电视相比普遍要低30%左右，但专家认为国产LED电视的竞争优势并没有完全彰显出来。而且对国内彩电企业来说，与之前在液晶电视领域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前国内LED电视厂商也仍受制于产业链上游的外资LED背光模组企业。研究机构Displayseaerch最新调查报告指出，在LED液晶电视模组出货方面，韩国三星电子目前以91%的占有率位居首位。国内LED电视企业的模组目前几乎全部外购，这将在一定程度上影响到其利润空间。 对此，专家认为，国内彩电企业在争相推出新型LED电视的同时，需要在产业链上游积极布局，通过投资面板、芯片、模组等领域，尽快缩小与外资品牌的技术差距，从而扭转受制于人的不利局面。正是遵循此发展思路，目前包括海信电器、清华同方等国内彩电企业均开始投资建设LED液晶模组生产线，实现在产业链上游的战略布局。而且，现阶段国内LED背光源产业已经具备一定规模，这也为国内LED电视的进一步发展奠定了基础。在深圳和珠三角地区，聚集了700多家LED企业，形成了较完整的产业链，占全国LED产业的44%。总体看来，中国LED电视产业发展具备了很好的技术基础。 而在弥补上游不足的同时，和海外品牌相比，国内LED彩电企业今年以来更是发挥贴近国内消费者需求的优势，在LED电视的设计开发上进行功能创新，比如给电视配备节能环保、网络电视、高清视频播放等新功能，这些新功能也成为国产LED电视与进口品牌竞争的卖点。 在此情况下，专家预测，未来三五年内，随着国内彩电企业对LED电视核心技术的不断突破以及产业链的日益成熟，国产LED电视的成本将逐步降低，产品线将更趋丰富，在这其中国产品牌也将赢得更大市场空间，并有望超越外资品牌的市场份额。 | |
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