| ||||||||||
| ||||||||||
| ||||||||||
| 中国半导体照明网首页 > 产研咨询 > 深度研究 > 市场分析 > 正文 | |
| LED产品大战开打：中日韩上演三国演义 | |
| 时间:2009-6-12 9:44:43 来源: 作者: 浏览 | |
| 【字体：大 中 小 简 繁】【收藏】【关闭】 | |
到底什么是LED电视？与LCD相比，LED又有哪些新的技术升级和独特功能？LED是否会成为液晶电视市场新的消费热点和未来主流产品？中日韩三大阵营中的彩电企业谁又能在这场LED新品竞争中拔得头筹？ 记者注意到，在这一系列疑问的背后，正是对当前LED产品在中国市场发展现状的生动写照。虽然市场层面对于该项技术的产品功能还缺乏足够了解，但一些国内及韩资企业已经提前推出了相关产品，并成功抢占市场眼球。而日系企业群体性在这一产品上的低调，也令原本竞争白热化的中国液晶电视市场横生变数。 行业观察家断言，LED将成为一块跳板，中日韩三大阵营的企业市场格局有望重新排位，而韩资企业在中国市场的地位会更加牢固。不过，亦有人士指出，LED并非新技术，早在多年前就已经出现，不过是一些企业市场炒作的噱头和工具，中国企业或许可以借机确立自身在行业的竞争优势。 技术更新 韩企力挺 尽管许多消费者和业内人士还没有弄明白，到底什么是LED电视，该产品又有何特殊功能，但三星的LED电视已经于今年全面登陆中国市场，并抢占了足够的市场眼球。 对于LED电视，三星的宣传单页上突出了四大特点，即节能省电、超薄、画质靓、绿色环保。记者在国美电器的销售门店看到，三星LED电视的2.99厘米的超薄外观还是吸引不少消费者驻足观望。一些消费者向记者表示，这种电视比液晶还要薄，画面也亮，就是价格贵了，以后便宜了会考虑购买。 记者获悉，LED从诞生至今已有近20年的历程，并非最近几年才发展起来的。与市场上现有的CRT、PDP、LCD等诸多彩电产品相比，LED最大的优势就是更薄、更环保，被许多企业誉为“新一代”产品，是液晶电视的技术升级。 近年来，随着国内彩电业竞争趋于白热化，特别是液晶对显像管的更新换代加速，让原本在显像管领域占据主导地位的日本企业，迅速被TCL、三星等中韩企业所取代相应的市场地位。围绕液晶电视的竞争，今年以来中外企业也上演了两大版本的市场策略。年初，以TCL、海信、长虹为代表的国内企业突然发力网络电视，意在通过提供第三方内容，有效延长企业从加工制造到内容服务等环节的增值。而三星、LG却全面致力于LED产品的推广，欲通过“全新电视诞生”这一新品概念，来提升企业的市场竞争力。 据了解，与网络电视新品在应用功能上的创新相比，LED则属于硬件层面的改进。两大新品能否在市场层面上演针锋相对式的较量，又能否借此新品改写中韩企业的市场份额和行业布局，有业内人士指出，对于LED期待不能言之过早，但仍值得期待。 价格昂贵 日企低调 眼下，相对韩企高调发力LED产品，日企对于LED产品的态度却是模糊不清。记者注意到，此前索尼、夏普也都推出了各自的LED产品。不过，相对韩资企业今年的高调推广不同，这两家企业在终端对于LED产品的推介还相对较少，产品线也单薄，多集中于42英寸以上的大尺寸上。 据了解，所谓LED电视其实就是液晶电视的一种，只是背光源技术的差别。目前，市场上液晶电视主要使用冷阴极背光源，而LED则使用的LED背光源，产品也由此得名。 一位不愿具名的日系彩电企业员工透露，现在的LED电视名称，存在对消费者的误导。许多人一看到LED，就自然认为是对LCD电视的升级换代。其实两者都采用液晶屏，只是背光源技术不同，从技术层面上看，两者并不存在相互替代的关系，只是部分细节的改进。 上述员工也承认，与市场上现有的液晶电视相比，采用LED发光源的产品更可做的更薄，节能效果也很明显。不过，现阶段并不适合市场和主流消费群。价格过于昂贵，被认为是现阶段制约LED产品普及的最大瓶颈。 记者注意到，同尺寸的LED产品较普通液晶的市场售价高出几倍，大众消费者现阶段还难以接受。这就像当年液晶电视刚上市，价格要比显像管电视贵几倍。不过，一旦随着参与LED研发和生产的企业越来越多，产品的生产制造和市场需求实现规模化扩张，价格瓶颈将会得到快速破解。 夏普中国商贸公司的一位员工私下透露，依据夏普一惯的风格，现阶段还不会将精力放到LED产品的概念炒作和市场推广上。而另有消息称，目前被日亚化工、夏普掌握的LED关键专利将在今后两年内失效，这将会大幅降低LED制造成本，从而快速推动该产品的市场普及。 观察家指出，为了确保自身在液晶市场上的份额和地位，在LED产品上，日资企业可能会采取“等水煮沸、借锅下饺”的等待策略，不会主动承担对市场LED普及推广的职责。 卖点突出 中企兴奋 目前，除了液晶电视，包括电脑显示器、投影机显示屏，以及数码相框等产品上，均开始采用LED背光源。但现阶段，国内彩电企业中，除了海信在积极推广LED产品外，其它企业对于该产品的态度则比较暧昧。 今年以来，TCL、康佳、海尔、厦华、创维等国内主流企业，全面发力网络电视产品。TCL的Mitv、海尔模卡、创维酷乐以及厦华跨界等新品，都是建立在液晶产品上的应用功能创新与融合。就连海信，其在推广LED新品的同时，推出了“蓝媒”网络电视。 不过，在LED产品的技术储备和产品规划上，早就被各家企业列上了战略产品规划。而就在上月底结束的2009深圳光电显示周上，TCL就展出了采用三基色RGB LED背光源技术的52英寸液晶电视。可以说，国内企业的技术储备一直在进行。 一位业内人士指出，按照企业制定产品营销规划的周期规律，现阶段国内企业的营销重点仍是网络电视，短期内并没有转向LED产品的迹象。当然，也不排除随着LED成本降低，未来几个月后，国内企业会全面转向，“十一”后、春节前迎来小高峰，明年或将达到三成占比。 面对平板电视大屏幕、轻薄化的未来走势，LED产品普及只是时间的问题，并不存在技术稳定性等方面的问题。不过，当前国内在LED背光源方面的技术标准还处于空白阶段。而在LED背光源模组设计上，还需要LED背光源制造商、模组制造商、电视整机商、彩色滤色片制造商等共同制定相关参数，统一标准和体系，从而实现“抱团发展”的联合效力。 TCL多媒体中国业务中心副总李璐认为，现阶段，对于LED的市场推广，国内企业应先夯实内功后，待市场时机成熟后，再整合产品、价格、促销、网络等诸多资源集中发力，谋定而后动。他表示，中国企业一定不会错过这个机会。 【新闻链接】 韩国LED电视市场争夺战升级 综合韩国《朝鲜日报》等媒体报道，目前三星、LG两家企业在下一代电视——LED产品上的竞争，从产品超薄抑或画质等方面的较量，正呈现出全面白热化的升级态势。 在家电及综合量贩店等销售现场，“因为三星电子率先开始了LED电视的销售，着急的LG电子在薄度方面技术尚未达到的情况下，基于避免品牌革新形象受损影响整体销售的考虑，因而仓促迎战”的说法非常普遍。 不过，日前LG电子宣布将从本月末开始推出比三星电子现有产品厚度更薄，55英寸LED电视(型号为55LH90QD)厚度仅为2.4厘米的新款，并从本月5日开始在3大百货商店以665万韩元(约合人民币3.56万元)接受预约订货。同时，该公司表示将于8月、9月左右推出42英寸以及47英寸超薄型LED电视，展开与三星电子的大规模竞争。LG电子有关人员表示：“新产品LED光源的数量比对手公司的更多，厚度也变薄了。预计不久之后，LED电视领域真正的竞赛即将全面展开。” 此前，LG电子之所以陷于被动的最大原因则是产品太“厚”。尽管两家公司制造着同样的LED电视，但是，由于采用了不同的技术方式，故而出现了较大的差异。到目前为止，LG电子方面有关该问题的官方说法仍然是：“对手使用着很薄的技术力(追求薄度的技术研发)，但是，我们公司把重点放在了画面质量上。” | |
|
| � |
| ||||||||||
| ||||||||||
| ||||||||||
