| ||||||||||
| ||||||||||
| ||||||||||
| 中国半导体照明网首页 > 产研咨询 > 深度研究 > 企业战略 > 正文 | |
| 平板步入转型期 技术的海信借势领跑 | |
| 时间:2009-7-10 9:48:28 来源:中国企业报 作者: 浏览 | |
| 【字体：大 中 小 简 繁】【收藏】【关闭】 | |
在CRT迈向平板化的转型过程中，海信凭借其持续不断的技术创新力和及时有效的产业升级运行，并配合产品技术结构调整，在国内平板市场上快速崛起，成为行业领军企业，并初步建立其引领今年我国彩电平板化趋势的实力。 眼下，随着我国彩电平板化从普及期步入快速成长期，在平板化趋势之下，又出现了网络化、数字化、超薄化等竞争热点。同样，凭借对技术趋势和产品升级的敏锐感知，海信在新一轮的市场竞争中再度彰显优势，凭借LED电视、蓝媒电视等拳头产品，有望再次领跑国内彩电市场的发展方向。 布局平板产业链 日前，海信电器发布公告，称此前公司拟非公开发行不超过1.5亿股股份，募集资金净额不超过15亿元的议案，已经获得今年第二次临时股东大会的高票通过。记者获悉，此次募集资金主要应用于LED彩电的生产，除建设5条液晶模组生产线外，还将建设5条LED背光生产线，使LED背光模组和液晶电视可实现规模化生产。 据了解，海信是我国最早涉足液晶模组项目的整机彩电企业，此前正是凭借对液晶产业链的熟悉，海信最先选择了投入液晶模组的生产线建设，为其在国内液晶市场的竞争提供了充足的话语权和领先优势。自主生产液晶模组可为企业带来10%左右的成本降低，同时还将为液晶整机带来5%左右的成本下降，最终推动国内企业在液晶电视整体成本上的控制权。 此前，在平板化竞争中，国内企业最大的缺失就是在上游面板等关键核心技术和生产线。不过，短期来看，国内企业涉足液晶屏的技术开发和生产线建设，不仅需要耗费大量的资金和人员以及技术难关，还将面临着短期难以收效的投入回报风险。在这种情况下，海信凭借其对产业链的了解，先期选择了资金投入适中、技术门槛易攻克的液晶模组的生产线建设。 2007年，经过3年多的艰苦自主研发，海信全面掌握了液晶模组的核心技术，并于同年投入第一条年产50万片15英寸到42英寸电视液晶模组的生产线建设。至今，海信已经拥有年产能150万片的液晶模组工厂。 通过切入液晶模组生产线的建设，海信开始逐步在液晶产业链的上游建立自主话语权。同时，海信“信芯”的研制成功，再度打破了国外在这一技术上的垄断地位，建立了中国自己的技术标准体系和产品空间。记者获悉，海信“信芯”的推出并被广泛应用，不仅打破了我国年产7000万台电视没有“中国芯”的历史，还引发了同类进口芯片价格的大幅度跳水，平均降幅达40%以上，有力地展示出了中国企业在全球彩电市场上的技术优势和竞争实力。 行业观察家指出，与同行相比，海信长期以来形成的稳健技术作风，促使其在CRT向平板电视的快速过渡期中，能及时抓住市场竞争的重点，把握产业发展的关键环节，从而结合自身的优势，在平板化进程中构建了一套完善的产业链竞争体系。 据中怡康公布的5月份数据统计，海信彩电的零售量、零售额占有率分别为15.07%和12.96%，高居榜首。海信平板电视的零售量、零售额占有率分别为15.76%和13.04%，继续高居第一位，连续5年多来一直占据着中国平板市场的领先地位。 抢点LED市场制高点 记者看到，今年以为，LED电视由于集合了数字化、网络化、超薄化等众多优势，已经受到来自全球消费电子巨头们的一致推崇。 而早在去年，海信就推出了国内第一款42英寸LED电视，今年初海信与三星、索尼、夏普等企业同时再度向市场推出47英寸、52英寸LED电视，加速推动了我国平板电视LED发展的新趋势。 目前，在平板市场上，海信是国内第一家推出LED产品的企业。同时，在产品线布局上，今年下半年，海信有望实现在19英寸、22英寸、26英寸、42英寸、47英寸、55英寸等多种规格，进一步夯实海信在LED竞争中的领先优势。 记者获悉，目前TCL、创维、康佳等企业纷纷表示将于今年下半年推出LED产品，共同推动这一产品市场销售与普及。随着越来越多企业的参与，此前一直困扰LED产品市场的生产成本高、售价贵、单品尺寸大等问题将迎刃而解，而LED也将在中国市场迎来爆发性增长。 业内专家指出，启动早、产品线全、技术优势明显，成为海信在LED产品的市场中获得领跑优势。特别是海信在今年推出了蓝媒电视，融合了LED超薄、网络互动、数字高清等多种技术优势和应用功能特色后，也将在市场上取得上佳表现。 截至今年6月，海信平板电视的销售额已经占据了彩电总额9成以上，率先完成从CRT向平板的全面转型。其中，海信液晶的销量和销售额增幅分别达到249.91%和106.99%，这将进一步确保海信在LED上的领先优势。 厚积薄发海信液晶扬名全球 近年来，海信在国内彩电业的平板化浪潮中，已经走出了一条以核心技术研发为突破口，以关键产业链为体系支撑，以新技术产品和灵活多变的营销手段为亮点，积极主动参与到全球平板市场竞争中去，并最终在这一领域获得了内生性增长的动力，获得了企业在未来新兴显示技术发展方向和趋势上的先机。 从2008年建成投产中国第一条LED液晶模组生产线，到国内第一家推出LED液晶电视，海信为中国彩电企业抢占高端LED市场走出了一条新路，更为国内企业在行业转型、产品升级的重要关口提供了强大的信心和榜样。 业内人士指出，随着海信5条液晶模组生产线、5条LED背光模组生产线全面达产后，海信将具备大尺寸液晶模组、LED背光模组和液晶电视的一体化、规模化生产的能力，其在国内平板电视市场的领先地位令对手在短期内难以超越。 海信集团副总裁林澜透露，在受金融危机冲击较大的欧美市场上，海信通过对产业结构、销售结构和国际市场区域结构的调整，前4个月电视出口量同比增长80%，海信液晶电视在澳洲市场上同比增长了337%，在非洲市场同比增长了426.66%。就在今年6月，由海信自主研发制造的42英寸LED液晶电视出口俄罗斯，摆到了主流家电卖场的柜台，这是中国首次出口LED这种高端平板电视。 记者手记：海信LED开启中国制造升级大幕 谁说中国制造只有仿模抄袭的低档产品？ 在中国平板市场，同样有以海信LED为代表的高端液晶电视。去年，海信与三星、索尼等全球消费电子巨头同期向市场上批量推出LED电视。这一产品也将成为今后几年领跑国内平板市场从传统液晶向LED液晶的升级方向。 一直以来，无论是在国内，或是海外，国内企业推出的消费电子产品被认为是市场的中低端产品。难得有一款高端产品推出之后，也被指责“货不真，价不实”。关键原因还在于，一些企业的高端化转型仅有“驱壳”而无“内涵”，中国制造遭遇了“山寨版”创新。 高端成为中国家电制造的一处伤痛，影射的是中国制造迈向中国创新的艰难与无路。而隐藏在高端背后的元素绝非简单高售价，而是与之相匹配的自主技术和标准体系以及能引领行业发展趋势的产品应用型功能和技术优势。 在国内平板市场上，国内彩电企业最大的短腿正是核心技术的缺失和关键环节的失语。而解决这些尴尬不仅需要巨额资金投入，更为关键的还是在这一产业领域多年来的发展积累和技术沉淀。显然，对于许多企业而言，从单一的规模化制造迈向多层次的技术性创造，短期内始终是一条难以逾越的鸿沟和门槛。 海信LED电视的推出，绝非一日之功，更非简单地模仿与创造。作为国内首家推出这一产品，并日渐形成多产品线布局的彩电企业，这需要的不仅仅是对于市场未来发展走势的准确判断和基于企业综合竞争优势积累下的魄力，更需要的是一种面对未来种种不可预知挑战的冲击力。 不做市场的先驱，要做市场的先锋，这体现出了海信独到的企业经营哲学和对行业走势与方向的把握能力。其核心还在于，企业的发展始终有一颗不断创新的“技术芯”在推动，并在技术创新、市场需求、未来趋势三者的共同支撑与融合下，建立了一套综合判断体系，可以有力地确保其创造性产品的领先优势和行业地位。 海信LED产品的推出，在进一步夯实其在国内平板市场的领先性同时，还开启了我国家电企业整体高端化创造的大幕，为后来者更多地参与到新技术、创新型产品的研发、推广和升级换代提供了宝贵的借鉴经验。 提供“质量好、技术好、服务好”的产品，被认为是中国家电企业今后参与海外市场竞争的主要方向。如何提供这种产品，如何实现从低端向高端的顺利升级，这将是今后很长一段时间内国内家电企业有待突破的大瓶颈。 中国机电进出口商会相关负责人曾指出，欧美市场的下滑并没有想象的恐怖，其市场上仍然存在对于一些中高端消费电子产品的需求。不过，一直以来中国企业提供的都是中低端产品。在这一轮金融危机冲击下，这种产品出口策略无疑给国内家电企业提出了新的挑战和考验，今后要想在全球化的市场竞争体系下确保中国制造的领先地位，就必须实施新一轮的技术创新和产品再创造，不断推出更具前瞻性的产品。 海信正在开启这一轮战略升级的新序幕。 | |
|
| � |
| ||||||||||
| ||||||||||
| ||||||||||
