2009年的新款液晶电视（4月上市部分）市场出现了“240Hz驱动”、“LED TV”（配备LED光源背照灯单元的液晶电视）、“网络TV”及“无线”等新卖点。
其中，最活跃的是LED TV。韩国三星电子甚至为了区别于原来的液晶电视，专门另设了负责LED TV的业务部，大力开展营销活动。三星的这种营销战略目的是使普通消费者认识到“LED TV是不同于原来的新型电视”，为LED TV营造出高端品质的形象。
LED TV正式上市
回顾LED TV的历史，最早是索尼于2004年全球率先推出40英寸和46英寸产品。此后，三星于2006年投产了40英寸产品。2007年三星又推出了40英寸、46英寸、52英寸、57英寸及70英寸五种尺寸。2008年，韩国LG电子也推出了47英寸（图1）产品。
图1 知名液晶电视厂商的LED TV 摘自：Displaybank，“各LED LCD TV厂商的发展蓝图和市场展望”
索尼和三星不断强化LED TV产品阵容，积极开拓市场。LG电子也于2008年下半年涉足LED TV，此外，夏普、松下、日立制作所以及荷兰皇家飞利浦电子等知名电视厂商也于2009年建立产品阵容。另外，在特定地区具有优势的部分品牌也计划推出普及价位的LED TV。比如，美国Vizio数天前也宣布将上市LED TV。
2009年将成为LED TV元年？
由于LED TV支持环保，且索尼在上市初期强调其具有高色彩表现性。为此光源使用了RGB三色LED。但是，由于价位高，未能赢得用户的青睐。2005～2006年，包括索尼以外的电视厂商都开始着手开发确保可靠性和提高成本竞争力的多种解决方案。
结果，三星于2007年推出了对比度高、价格竞争力强的白色LED方式的LED TV。以此为契机，很多电视厂商开始考虑涉足LED TV市场（图2）。
图2 LED TV过去开发和投产的情况 Displaybank的数据
从这个趋势来看，2009年大部分电视品牌有可能建立LED TV产品阵容。尤其是2008年快速推进的电视薄型化趋势将大大推动LED TV市场发展。由此可见，2009年对LED TV来说将是划时代的一年。
LED TV的市场展望
根据LED TV的问世和发展情况，市场前景汇总如下（图3）。
图3 LED TV的市场预测横轴为年份。纵轴为台数，单位为100万台。Displaybank的数据
Displaybank预测，2009年世界LED TV市场将超过300万台。到2012年将扩大到约5000万台，占到整个液晶电视市场的26％。
LED TV所配备的背照灯单元分为直下型和端面照光型。直下型自LED TV问世初期到2008年一直被广泛采用。但是，随着薄型化、成本削减及耗电量降低，从2009年起，以对LED TV表现最为积极的三星为首，端面照光型将占到多数（图4）。
图4 LED背照灯端面照光型与直下型的比例横轴为年份。Direct Type为直下型，Edge Type为端面照光型。Displaybank的数据
如上图所示，预计2009年端面照光型的市场份额将以三星为中心，占到整个市场的55％。今后，随着从大型到中小型的广泛采用，2012年市场份额将扩大到77％，由此LED TV的地位将被确定。
另一方面，直下型在画质方面表现出色，比如能够局部调光（Local Dimming），因此主要定位于“大尺寸的高画质LED TV”，将向与普通液晶电视相异的方向发展。
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