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| LED马拉松：三星、索尼、夏普们的角色扮演 | |
| 时间:2009-8-10 11:17:53 来源:慧聪家电网 作者: 浏览 | |
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LED——平板电视企业眼中的明日之星，别看现在讨论得极其热闹，热情高涨的各大平板电视制造商们纷纷推出或将要推出各自的LED电视，但理性的分析告诉我们LED电视的普及至少需要3到5年的时间，研究机构DisplaySearch预测到2013年，采用LED背光的液晶电视市场渗透率才会有40%的增长，到2014年，LED背光出货量才会超过CCFL背光出货量。这是一个漫长的过程，是一场马拉松式的赛跑。 在田径项目中，马拉松是最残酷的超长跑运动，极其考验运动员们的体力、耐力、心理以及战略战术。我们在看马拉松比赛时经常会听到解说员在描述运动员们采用的哪种战术，比如领跑，跟随跑，影子跑，除了个人的身体素质外，战略战术是取胜夺冠的重中之重。在LED的这场马拉松中，也有领跑，跟随，影子跑，三星、索尼、夏普、海信等彩电企业已经踏上了这个赛场，他们各自都扮演着怎样的角色呢？ 领跑者：三星 当今液晶电视全球销量前三甲全部来自“S”系家族，夏普、索尼、三星的名次排位总在相互轮换。一直以来日韩家电在人们的印象中都有着深刻的烙印，日本企业代表技术，韩国企业代表外观。而这次三星对LED的抢滩登陆似乎要把技术的王牌也拉进自己怀里，三星采用侧边式LED将电视机机身厚度直降到2.99厘米，而且将所有接口全部保留在机身上，目前来说还只有三星能做到这一点。超薄机身，王牌外观设计，丰富而精致的内置资料，上网，高对比度，节能等等所有平板电视潮流前端所应拥有的元素，全都在三星这次的LED上体现出来。在推广上，三星一改往日对媒体的冷漠态度主动示好，期期新品都想方设法给媒体记者提供新颖的体验方式。可以说，三星将所有的资源和精力都投入到LED中，才捧起这颗新星。 其实谈到过去几年液晶电视的几个里程碑，例如FULLHD，倍频技术、可录技术、数字电视一体机、超薄、软硬屏等，每一次热点三星既不是领军也不是中心，在LED之前，三星平板电视给人的印象就是外资品牌和优秀的外观，与技术先锋的身份无甚瓜葛。不过LED的出现终于让三星抓到了机会，在起步阶段就制造声势，迅速上位。三星曾预测LED普及至少需要3到5年时间，现在就开始全力以赴，可见LED的第一把交椅对三星来说志在必得，从“偶像派”向“实力派”转型就靠LED了。 现在的三星绝对是领跑的那位，但在马拉松中领跑者往往是集团军中给别人做贡献的人，跑到最后领跑者就会给自己的队友让位，让队友冲上去，自己则筋疲力尽得被甩在后面，很少有领跑者能从始至终得领跑一直到最后撞线夺冠。马拉松赛讲究积蓄力量，开跑时不要冲得太猛，三星的对手绝非等闲之辈，而三星又太快暴露在技术前沿，对一个从不以技术着称的企业来说未必是好事。 跟随者：索尼 索尼号称全球最薄，机身厚度仅有9.9毫米的LED液晶电视其实在2008年11月的新品发布会上就与大家见面了，当时的预计发售期是第二年的春季。2009年4月，这款正式命名为XZ1的最薄LED如期而至。不过对比三星的三大系列，索尼的XZ1显得过于单薄，只有40这一个尺寸，而且造型颇像一个电脑显示器。和三星一样索尼也采用了侧边LED，尽管XZ1做到了全球最薄，但所有的接口和功能模块都需要通过电视机之外的媒体接收装置来完成，这其实有些为了最超薄而超薄的感觉，牺牲了电视机的简洁操作。 与三星的LED相比，索尼XZ1不具备上网功能，不具备百科内容，与XZ1同期发布的索尼另外两款LCD电视所具备的光感器、电视机空闲待机、PC电源管理、节电等环保型技术均未在ZX1上体现。很奇怪，在三星已经开始大张旗鼓宣传LED的时候，索尼仅仅推出了这一款单品，除了9.9毫米的亮点之外，可以说综合性能无法与三星抗衡，显然索尼也并未打算通过XZ1与三星形成对峙，三星是要将LED进行普及，而索尼将XZ1的受众人群定位在娱乐和时尚界人士这个小而尖的圈子里，截然不同的做法让人们猜测也许索尼更丰富的LED还在后面。 可是索尼在7月的新品系列中并未延续LED的话题，而是推出了HCFL背光源的液晶电视WE5，与ZX1发布时的蜻蜓点水不同，索尼对HCFL的节能性和WE5的人体感应功能做了详细讲解演示和横向对比。在发布会现场，尽管索尼遮盖了对比品牌的LOGO，但媒体们还是能一眼看出索尼针对的对象正是三星LED7000系列，对比结果显示在背光灯全开的情况下，索尼WE5比三星LED7000还要省电，也就是说HCFL比LED更省。三星LED的一大卖点是其40%的节能性，这是LED的卖点也是三星的卖点，但是业界一路诟病侧边LED的节能性并不好，三星为了超薄而选择侧边LED，但其所标榜的节能性却被索尼的HCFL给打破。 索尼在公开场合并未再提LED的话题，是否意味着不做LED呢，当然不是，韩国媒体报道称三星正准备向索尼出售40寸、46寸和55寸的LED面板，双方若达成协议，索尼将在第四季推出数款侧面发光型LED背光电视。索尼总是会在旧时代与新时代的衔接混乱期推出过渡产品，例如在CRT向平板电视跨入的2005年索尼推出一种晶极光电视，其实也就是液晶背投，随着平板电视时代的迅速到来，这种液晶背投几乎没存在多久就被人遗忘了；在数字电视一体机和机顶盒交接的时候，索尼强推机顶盒，绝口不提在中国推动数字电视一体机的事，然而数月后索尼的全部新品都变成了数字电视一体机。所以从索尼的一贯做法，我们很难判断WE5可存活的时间究竟有多长，或者说HCFL是索尼向新时代跨越的又一个过渡品吗？也许，LED对索尼来说就是放水养鱼的事，而ZX1就是这条小鱼，但有关LED的宣传推广任务索尼并不想花太多费用去分担，就让积极勇猛的三星一直领跑好了。 索尼是很明显的跟随型选手，尽管它创造了很多技术，但在许多历史性时刻索尼都不是第一个站出来的，这是稳健而保守的做法，缺点就是离夺冠总差那么一点，要不然现在的“液晶之父”是夏普，销售冠军是三星呢！ 影子：夏普 8月4日夏普在北京举行新品发布会，尽管企业方在会议之前新品消息绝不外泄，但想必大多数业内人士和媒体们对这个新品究竟是什么已经猜得八九不离十。按目前行业对LED的热议程度以及各个平板电视品牌对LED的动作来看，夏普应该也会离这个靶心不远，果然，8月4日夏普发布的正是LED液晶电视。 夏普LED的上市比三星、索尼晚了一个多季度，这让已经开赛的第一集团军中缺少了夏普的身影，不过影子选手总会在不知不觉中窜上来，夏普这会子不就赶上来了。与三星索尼不同，夏普LED电视LE700A并未采取侧边式LED，而是采用直下式LED。后来者总能看到前面选手的缺陷，并加以暴露。在新品发布会上，夏普以一个竞争对手的身份阐述侧边式LED在发光均匀度和强度上的缺陷，由于侧边发光的局限性导致这种方式并不节能，而夏普所采用的直下式LED才能真正做到节能和增强亮度。 这也就决定了夏普LE700A不会在LED上走超薄路线，看来夏普的用意是牺牲外观获取性能。就产品本身而言，夏普的表现要比绍尼强许多，LE700A拥有三个尺寸的选择范围，并且夏普发挥自己在技术上的绝对优势使用一种对比度更高的X-GEN面板和夏普独有的LED封装技术，可以使色域更广。 在LCD时代，夏普每次的新品都是令人艳羡和留恋的，这种感觉至今还回味在夏普号称次世代液晶电视XS1上，而LE700A并没有让我们有任何的惊喜，相比三星的LED，夏普LE700A不足为奇，甚至显得有些滞后，例如三星的8000系列已经将倍频做到了200HZ，而LE700A尚停留在120HZ。当我们想知道它是否会以价格战与三星抗衡时，夏普却一直不愿透露具体价格。夏普自称会在下半年加大对LED的宣传投入，不过如果不以价格取胜，实在想不到LE700A有什么可以战胜7000和8000系列的。影子选手如果想超越前人，就必须保存实力等待时机爆发，夏普不会永远愿意屈尊在三星之下吧！ 夏普、索尼、三星是平板电视业界的三大巨头，也是这场LED马拉松中三位最顶尖的高手，我们今天只是根据他们各自的市场表现做了一个简单的角色对比。LED的马拉松才刚刚开始，随着今后参与企业数量的增加，这条赛道上还会出现“集团军”，“方阵”和“梯队”，令人兴奋的是，这个比赛会越来越精彩，而各个角色的策略和关系也会越来越有意思。 | |
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