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| 以薄提升竞争力 中外彩电商抢占中国LED电视市场 | |
| 时间:2009-8-14 10:17:08 来源:英国《金融时报》 作者: 浏览 | |
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三星、海信们能否掀起中国LED电视市场的新高潮？在一场平板液晶的薄的革命中，这也许是中国彩电价格战中不可多得的价格与价值高地。来自中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：截至目前，消费者对于LED电视的关注度已高达75%，准备今年购买LED电视的消费者比例也达到34%。 LED的薄，炫目得如同流星，挑战着人们对薄的极限。就像4年前摩托罗拉的V3手机像刀片一样划开广告宣传画，就像1年前乔布斯从一个大信封中抽出苹果的MacBook Air，今年CES 2009上三星电子展示了最薄处厚度仅为6.5mm的LED电视，日本JVC的一款32英寸的LED电视，最薄处厚度也仅为7mm，重量为5kg。 当然最终实现LED最薄量产的是索尼，在今年4月20日，索尼中国推出了厚度只有9.9毫米的LED液晶电视。这款40英寸的液晶是如此之薄，让现场所有的人都禁不住用手指或手机去和索尼这块液晶屏幕“一较骨感”。 虽然索尼将这场薄的战争拉入到了毫米级，但是市场也许并不需要如此极致的薄。三星电子在中国市场主销的是厚度仅29.9毫米的LED液晶电视。2008年7月级推出42寸LED电视的海信，更宣布将在今年下半年将产品线从当前的42、47、55寸LED电视拓展到19、22和26寸LED电视。 进入8月，中外彩电商们纷纷开始抢占中国LED电视市场高地。夏普目前已在中国上市了三款LED电视，其最新发布的LED电视系列产品将在今年“十一”之前全面上市销售；三星也于近期在中国市场新推出三个系列的9款LED电视新品；索尼一款40英寸的LED电视已经上市。 人们清楚的知道：每薄一毫米都会有倍数级的价格上升，薄液晶的背后是一场高利润的价值战。 薄的江湖 过去的几年中，“轻薄”这个被用来形容为人不端的中文词汇——却成为3C行业最热门抢手的词汇。13.9毫米的摩托罗拉V3手机，最厚处仅19.4毫米的苹果笔记本——在“薄”工业的斗兽场上，制造业的巨子们你方唱罢我登场，他们一次又一次将这场薄的革命推进到薄的极限。 正如摩托罗拉借助V3一款手机短时间内获得5000万部的全球市场销售突破，苹果借助MacBook 打破商用市场和消费市场的界河，LED液晶电视的这场薄技术会带来什么样的革命呢？ 毫无疑问，薄是一场科技的竞争力。 薄的背后不仅是强调时尚的外观，还必须具备更强大的功能——就像iPhone那样只用两个手指就能在屏幕上灵活转换功能、旋转图片。在厚与薄的比拼中消费者对舒适形态的要求也越来越高，某种程度上“薄”更像是一场自毁式创新——每薄1毫米，就会导致很多产品淘汰出局。 这样的一幕在彩电行业已经上演过几轮：普通的球面CRT被超薄款CRT电视挤占市场份额，平板电视又再度分割CRT电视份额……薄一点还是厚一点，意味着一台电视可以多卖多少钱。 彩电厚重的背脊不断被削减，产品的升级换代也不断上演着。由于衡量厚薄的参数刚好和价格成反比——笨重的黑色电子工业正在轻捷的道路的“减负”前行中，越来越亢奋。 2008年7月9日，海信率先挑起这场LED液晶薄的战火。在全球能开发出LED液晶电视的仅有的5家企业中，海信以一款55毫米的液晶宣布自己成为中国唯一批量上市LED液晶电视产品的企业。 这个在CRT时代一直没能进入行业前四强的企业，却是中国平板时代最激进的弄潮儿。海信几乎是迫不及待的宣布：其TLM42T08GP液晶电视正在成为全球最薄的一款产品，此时三星、LG等企业的LED液晶电视产品的厚度都在70公分以上。 两个月后，康佳也加入了这个“薄的江湖”。康佳推出了一款整机厚度仅为35毫米的液晶电视，该电视比同规格的普通平板要薄65毫米。康佳宣布这是目前市面上最薄的运动高清液晶电视。 海信和康佳们的“薄”的战场并未带来市场的惊艳——这更像是一场“薄”的热身赛前的一场秀。一个月后，三星就将这场薄的战火从厘米进入毫米。 2008年10月三星宣布试制了厚度最薄为7.9毫米的液晶电视——战火直接进入厚度小于10毫米的超薄型液晶电视领域。此时，索尼推出厚度仅为0.9毫米的OLED电视，这款商用到11英寸的液晶由于采用有机发光材料，该款电视机显示屏厚度仅为0.3毫米。 在薄的江湖上，没有最薄只有更薄。毕竟毫米级的比拼，已经没有太多的市场价值，这更多是市场噱头。 薄的未来 有形的薄究竟还是有极限。那么薄的未来是什么？毕竟受制于电路、面板、注塑等技术，液晶电视在做到一定厚度之后，每薄1毫米都需要重大的技术突破。 一直致力打造“设计革命”实力的三星，并未在极致薄上和索尼一较长短。作为全球最大的液晶电视生产商：今年4月10日，三星中国一举推出3个系列共计9款LED电视新品。借助LED技术，三星想打造的不再是一个薄的产品，而是一个规模式的LED时代。 来自美国市场的数据：三星LED电视占据美国LED市场9成以上的市场份额。而在中国，三星的LED市场目标是整个电视销售的1成以上。 上个世纪60年代，利用半导体PN结发光的原理，研制成的LED发光二极管——为这场薄的战争完成了前期准备。经过多年的发展，LED已经在包括手机背光源、电脑显示屏等多个领域得到了应用，但在电视领域的突破直到2007年才由三星完成——正式拉开了LED电视进入市场的序幕。 索尼、三星、海信，支持他们整机生产的液晶面板都来自三星和索尼共同投资的液晶工厂。LED就如同数据存储器的半导体，具有发光的特性。加上红色、蓝色、绿色等荧光物质，它就可以发出与之相同的颜色。它的优点是可以利用很小的LED就发出比荧光灯还要亮的光。电视生产厂家采用LED作为光源的原因就在于，它比现有的荧光灯具有更高的光效率，进而带来更优质的画面呈现已经给电视带来众多优越附加价值。 由于LED电视在画面表现，环保节能方面拥有无可比拟的优势，被业内人士称为未来发展的趋势。但是由于技术还处于不太成熟的阶段，产品成本较高，LED电视价格往往高出LCD电视3倍以上，虽然物美却少人问津。 9款产品的规模上市，三星“薄世界”的背后是其市场战略的调整：三星电子影像显示器事业部尹富根社长最初提出以LED电视作为09年市场战略备受争议，但是尹富根社长主张，“与其等待市场的形成，还不如领先一步去创造市场”。 据了解，今年全球LED电视市场的规模预计将有望达到300万-800万台。但是人们显然已经按捺不住对这块市场的渴望了，海信从8月初开始在全国100多个重点城市率先掀起了LED普及风暴：42英寸LED电视价格降至8999元， 47英寸LED仅需12999元另加送26英寸液晶电视——这意味着，47英寸LED电视促销价首次逼近万元大关。 高价格的LED正在远离人们所希望的高价值，摩尔定律又一次适用在性价比的营销革命中。 | |
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