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| LED电视市场启动仍需突破成本瓶颈 | |
| 时间:2009-8-20 14:04:02 来源:中国电子报 作者:胡洪森 高媛梅 浏览 | |
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今年LED(发光二极管)电视俨然已经成为行业的热点。据了解，目前推LED背光源电视的企业日渐增多，而且产品也覆盖了很多尺寸，但由于LED背光源电视的售价比传统CCFL(冷阴极荧光灯)背光源电视要高出许多，所以LED电视市场真正成规模至少需要三四年。 厂商追捧LED液晶电视 虽然一直没有解决好成本高的问题，但从今年开始，记者明显感觉到国内外彩电厂商推广LED电视的节奏在加快。 2009年年初，国内企业海信推出LED电视，随后三星在中国市场推出3大系列共计9款LED新品液晶电视。由于采用侧光式LED技术，机身厚度达到了手指般粗细的2.99厘米，屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三种大尺寸为主。随后，索尼亮出仅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶电视。近日，在LED领域投入已久的清华同方也发布了其32英寸LED电视，成为小尺寸市场的一大亮点。 如果说五一不少企业只是在探市的话，那么国内外厂商7、8月份的暗流涌动，则明显带有在国庆期间企业要大手笔推广LED电视的架势。7月下旬，三星电子在中国市场高调推出了全新3大系列9款LED电视新品；8月4日，夏普也发布了LE700A系列3款LED液晶电视；8月上旬，海信宣布将47英寸LED液晶电视的零售价调低至9999元，这是国内47英寸LED电视首次跌破万元大关，同时海信LED液晶电视尺寸已经扩展至42英寸、47英寸和55英寸。 三星电子中国总部彩电产品营销李明旭告诉《中国电子报》记者，46英寸、55英寸是三星推广LED电视的重点尺寸，40英寸以下LED电视的成本高昂，推广没有太大意义。 创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，创维在经历多元化之痛后，最终决定扎根电视产业，投资20亿元进军LED背光液晶电视。 奇美电子股份有限公司电视面板事业总处副处长洪茂盛向《中国电子报》记者透露，目前多家整机厂商就LED面板问题正与奇美接触，估计国庆前后LED电视会大批上市。 记者统计发现，在LED背光源电视领域，除海信之外，目前还有创维、海尔、三星、索尼、夏普、LG等彩电厂商已经推出了相关产品，并已进入市场销售。康佳、TCL都表示将在国庆前上市旗下的LED液晶电视。 中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩表示，前两年液晶电视在采用LED背光源技术上取得突破，研究出大量降低LED使用数量的技术，可将52英寸液晶电视面板所需LED数量从原来1000多个下降到30多个，大大降低了成本。相信LED背光源一定能在液晶电视机上得到更广泛应用，使液晶电视的图像质量达到新的水平。 成本控制仍是问题 一些厂商怕起步比其他厂商晚，也加快了LED电视的推进步伐，但在成本控制上，却鲜有企业成功经典案例。 记者统计发现，由于LED背光源的生产技术良品率低，成本太高，所以导致整机成本居高不下。 目前市场上销售的LED电视比同尺寸、同配置运用CCFL背光源的电视要贵50%左右。而且是尺寸越大价差也越大，如一台55英寸的LED电视标价高达39999元，而同尺寸的CCFL液晶电视，售价在1.9万元左右，价格几乎相差1倍。 据了解，LED背光源技术按照种类划分，目前可以分为RGB-LED(三色LED)和白光LED。RGB-LED通过将红色、绿色、蓝色三原色LED调制成白光，具有最好的光学特性。虽然RGB-LED电视性能很优秀，但是也并非十全十美：第一是成本方面没有很大优势，第二是RGB-LED需要单独的调光电路和更好的散热结构，这也会在一定程度上导致电视结构复杂，难以做到轻薄化。 这种背景下，不少企业开始选择用白光LED来替换RGB-LED。青岛海信电器股份有限公司营销公司副总经理王云利告诉《中国电子报》记者：“白光LED相比RGB-LED拥有明显的成本优势，目前海信推的就是白光LED电视。” 不过记者了解到，虽然白光LED电视相比较RGB-LED电视成本较低，但其光谱特性和RGB-LED相比还是有所欠缺的。 目前另一大降低成本的技术是改变背光源模块的光源入射位置，主流技术有直下和侧入式两种。据了解，直下式背光源工艺简单，不需要导光板，LED阵列置于灯箱底部，从LED发出的光经过底面和侧面反射，再通过表面的扩散板和光学模组均匀射出。不过这种技术的成本相对较高，代表技术厂商有海信等。 而侧光背光模块即将点状光源设置在经过特殊设计的导光板侧边作为背光源，使用LED颗数较少，大大降低了成本。代表技术厂商有三星，其今年推广的全系列产品都采用了该技术。不过因光源置于导光板侧边，LED受颗数及亮度限制，仍需将光均匀分散整个平面上时，会造成面板面积越大，光源灰度运用越有限的问题。 从目前推广情况看，无论是白光LED、RGB-LED，还是侧光式、直下式LED，都没有一个既解决成本高昂，又能体现完美画质的技术解决方案。 成主流至少需要三四年 虽然企业的热情高涨，但LED要真正取代目前主流的CCFL技术还需要很长一段时间。记者了解到，目前CCFL技术也在不断进步，与LED背光技术的产品差异在缩小，而且现行条件下，CCFL的成本优势很明显。 记者了解到，LED背光早就备受关注，但是让大部分用户用上LED显示设备的日子还很遥远。2008年，LED的价格出现了较大幅度的下滑，2009年LED产品的价格较2008年又下降不少，但对显示设备来说，采用LED背光依然会增加成本。根据显示质量要求不同，一台液晶显示器需要几十颗LED作为背光，成本在30-60美元；而采用CCFL的成本约在十几美元。 由于显示器的成本大部分来自液晶面板，厂商的利润空间本来就不到100美元，因此几十美元的成本提升对显示器影响是很大的。因此，三星等厂商也在积极开发成本更低的侧边式LED背光模组。另外，运用LED背光的产品还需要重新设计模具，这也导致成本加大，是影响其推广的重要因素。 康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩告诉《中国电子报》记者，降低成本使LED液晶电视趋于更加合理的价格空间是LED电视普及的先决条件，同时做好差异化定位是国内品牌赢得市场的关键。 市场研发机构中怡康对全国22个省市区消费者抽样调查数据显示，超过80%消费者在购买电视前不知道LED背光源电视。 北京中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，2010年LED背光源电视零售量规模将达298万台，同比2009年增长604%。随着更多尺寸规格LED背光源电视新品上市，国内外品牌相继实现量产并加大推广力度，LED背光源电视在未来几年将进入高速扩张期，到2012年，LED背光源电视零售量将达到1080万台，而在2014年则将突破2000万台。 调研机构DisplaySearch预测，虽然近期LED背光市场成长快速，不过，LED背光要成为市场主流规格(市场占有率超过50%)可能要等到2015年。 掌握核心专利技术是关键 LED良好的特性，使之成为全球彩电业关注的焦点。由于LED技术的优势，国内外不少企业开始扎堆这一领域，而不少企业也开始了专利方面的积累。 以目前推广LED电视最为积极的三星为例，目前在LED电视领域三星电子拥有3000多项专利，这不仅保障了三星LED电视在市场上的领导地位，也为其后续产品升级提供了后勤保障。 国内企业也在不断寻求突破。目前海信在LED背光技术开发应用方面申请了国内外专利40余项，绝大部分是发明专利。康佳在LED方面，也申请多项专利技术，例如侧光式背光模组、LED侧光电视(散热结构)、自动判断图像模式节能LED侧背光电视机等，康佳还会继续深化LED背光源技术的研究和应用技术开发。 不过综合来看，虽然目前国内各类LED直接相关企业已经达到3790家，2008年的市场规模已经超过300亿元，但大部分集中在照明领域，涉及显示领域的企业很少，LED产业技术缺失的现象很明显。 据了解，国内26家已投产和在建的LED芯片企业加起来，还不如国际排名前10名企业中一家的规模。目前LED芯片厂家的技术水平仅相当于中国台湾地区3年前的水平，落后美国、日本大概5年时间。 缺乏核心技术，没有高性能高品质的上游产品；缺乏原理性专利，容易受到专利封锁，出口受制约。因此，国内LED应该尽快建立LED研发平台和专利池，引入国内外技术人才，让更多的技术人才进入LED行业，这样对加强中国企业在LED领域的话语权才是大有裨益的。 | |
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