最近三星LED电视8000系列上市，笔者有幸参与了新品的体验活动，在一派奢华的家居体验馆里，三星LED电视与那些昂贵的原木桌、真皮椅显得相当搭配，8000系列似乎再次强调了LED的高贵。 4个多月前三星发布三大系列LED电视新品，虽说并不是第一个染指LED，但三星仅用了短短几个月时间就让LED与自己品牌之间划上了等号，这与三星对LED的整体包装不无关系。 LED以其优良的节能性被认为是下一代液晶电视的主流背光源，从整个平板电视市场情况来看，LCD方面除了200HZ四倍速技术之外似乎鲜少再有很大的提升，而LED的出现无疑给出了一个新的兴奋点，这是一种技术上的革新，更欲开启一个新的时代。 所以，厂商对LED的追捧是毋庸置疑的，在三星之前，海信、夏普、索尼都发布过LED电视，但他们的命运却各不相同。海信是国内第一家推动LED电视的企业，推出的是直下式白光LED，但传播未能延续致使这个“第一”成为昙花一现；夏普和索尼推出的同为目前最顶级的RGBLED背光，面临经济危机的大环境，顶级产品似乎并不在这两家的主力推广之列；随后三星推出侧光式LED并且一举将LED推向高潮。尽管在三星之后又有不少品牌推出或传出消息即将推出LED，但都无法将业界的目光聚焦在自己身上，只有三星能借助LED跃升至一个非常耀眼的地位，至少这段时间是这样的。 LED成为主流至少需要三年时间，但三年并不遥远，功课就在当下，现在就要开始在消费者的心里播种、种树、扎根，培养，待到枝繁叶茂时才不愁收获。如果评价现在谁的功课做得最好，三星恐怕是业界公认的，我们不妨来看看三星对LED的包装。 LED，说白了就是液晶电视背光源的一种，向消费者强调这种背光源是徒劳的，普通消费者有多少会去研究液晶电视的构造及组成，他们所需要的，就是直观得告诉他们什么样的电视是LED电视。怎样的表现才是直观的呢——超薄，这是一个很时尚的话题，让LED成为超薄的理由，也就让人们的脑海中形成一个印象：薄如刀片的电视就是LED电视，当然这也就成为一个非常好的切入点。2.99厘米并不是行业里最薄的，但这种厚度也足以震撼人们的心理，三星将其与侧边LED一结合，这种效果就出来了。有人会说，索尼的LED更薄，达到9.9毫米世界之最，为什么名声还不如三星，这就谈到另外一个问题：阵容。 索尼推出9.9毫米厚度的LED电视ZX1只有40英寸这一个款，外观上来说尽管超薄程度达到行业之最，但样式和电脑显示器类似，功能方面也欠缺顶级产品应具备的一些素质。索尼将ZX1的受众定位在时尚界人士，显然它并不是索尼目前的主攻方向，甚至可以认为ZX1只是索尼为了炫技才诞生的。而三星则大不同，在LED的6000、7000、8000系列中共有9款产品可供选择，这种阵容在目前来看还无人能及。尽管LED是下一代的准主流，但现在人们的接受程度毕竟有限，各品牌做出一两款来无非是占个地，试试水，并不急于推广，而三星则是把LED看做是主推。一个是试水实验品，另一个是身家性命全赌上去的孤注一掷，谁更卖力，一目了然。 LED究竟能比CCFL在画质上提升多少，一说是色域更广阔，另一说是黑白的明暗对比更清晰，当然更明显更公认的优势还是在于LED的省电。不过对电视机这种产品，目前的消费者还不会因为省电而多看谁一眼，想要消费者了解LED，必须得让消费者先对这些电视产生兴趣，那么第一印象也就相当重要，这就是外观设计。 无可否认，近几年韩国在产品设计方面非常成功，三星、LG等韩资企业产品的迅速爬升与它们优美的外观密切相关。目前对外观设计非常推崇的，新闻发布会上都会做特别说明的，将外观设计融成为卖点之一的品牌有夏普、索尼、三星、TCL。其中，夏普一直标榜喜多俊之大师的作品；索尼确立“一线描画”的设计理念；TCL产品出自法国巴黎世界级设计机构倜傥(TimThom)；三星的“幻彩晶虹”从LCD移植到LED上，更加巩固了一种“在清澈透明的水中自然晕开的玫瑰色染料”的感觉，这种优美使电视机成为一件艺术品，成为除超薄外，三星LED夺人眼目的另外一大因素。 平板电视走到今天，人们对它的认识和要求已不再单一，除画质外强调功能性的多样化渐成主流。强调上网，强调内置资料片是平板电视企业们比较看重的，但是当大家都能上网，都能内置各种资料片时，三星LED凭什么脱颖而出，同样的内容，三星LED可以做到“精致”二字。如果大家有机会亲自使用三星LED会发现菜单和内置资料图片的精致都会给人一种不同的感受，感受于LED与以前的普通液晶的确不同。反观一些国产平板电视甚至还包括个别外资，菜单之简陋、内置资料之无趣让人觉得光鲜的外表之下的内里是如此的不相称，突然之间兴致大败，无论再标榜是如何的高端，也没人会相信。海信科龙总裁周小天曾在一次媒体专访中谈到目前中国家电产品制造环节应该强调“工艺”二字，作为白电代表人物的话同样可以拿来推荐给平板电视制造企业。 不少家电企业得了一种通病——怀抱着各种技术与荣誉却无法让大众了解，似乎找不到一个点来让大众接受。其实通过三星对LED的整体包装应该明白，对大众来说空谈技术是苍白的，技术需要表象化，表象到人们一看就知道是这种技术所带来的；技术不能单枪匹马，如果三星空谈LED，它的命运将和其他几个品牌雷同，它的成功在于给LED增加了许多光环——外观、功能以及精致的内容。首先让大家爱看，从爱看到爱用，从爱用到爱了解，从爱了解到爱买，环环紧扣，而扣紧它们的正是LED的整体包装，绝非“LED”这个名词的单枪匹马。
| 
