国产电视巨头鏖战LED需上游突破

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　　继三星、索尼等外资巨头在2009年上半年推出价格高昂的LED液晶电视后,进入9月,以海信、创维、康佳、TCL为代表的几乎所有彩电巨头都同时推出了LED液晶电视产品,而且已将42英寸LED液晶电视的价格从此前的2万元下调到1万元左右。

　　9月16日,海信电器(600060)总经理刘洪新告诉记者,“目前海信研发重点也已全面向LED领域转移,预计两年内,海信在城市市场主力销售产品将全面升级为LED液晶电视。”

　　创维、康佳等发布的新品42英寸、46英寸LED液晶电视的价格将在今年“十一“黄金周期间从原来的1.5万元下降到1万元左右,这已经具备了替代CCFL液晶电视的价格基础。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍,“根据行业规律,当新品定价降至市场主销机型价格的1.5倍时将迅速形成销售规模,降至1.2倍时则开始产生替代效应。”

　　虽然国产LED液晶电视已经亮出了比外资LED低30%左右的具有诱惑力的价格,但是国产LED液晶电视依然处于市场引入期,其利润空间依然要受制于外资LED背光模组巨头。

　　消息人士告诉记者,“在中国市场虽然海信、三星、索尼等巨头已经推出了LED液晶电视,但是由于价格是普通液晶电视的2-3倍,到今年9月其出货量依然不到5万台。”

　　对于中国的彩电巨头来说,与液晶电视受制于外资巨头一样,其在LED液晶电视发展初期受到制约的程度更高,而且主要受制于三星一家企业。

　　Displayseaerch的最新调查报告指出,在LED液晶电视模组出货方面,三星电子目前以91%的占有率位居首位,而LGD是其目前唯一的竞争对手。

　　刘洪新也告诉记者,“目前国内品牌销售的LED液晶电视的模组几乎全部外购,其利润空间很小,而海信在已经掌握了LED背光模组的核心技术,但是由于目前产能限制大部分也需要外购。”

　　为了改变受制于上游的局面,按照海信电器的规划,海信将在电视液晶模组与整机一体化设计与制造方面继续加大资金投入,在原有3条液晶模组生产线的基础上,新建5条液晶模组、电视一体化生产线和5条LED背光模组生产线,为此海信电器正在积极推动A股定向增发募集资金。

　　其实TCL集团也已经开始积极布局LED背光模组领域。记者了解到,创维、康佳也分别在深圳石岩和江苏昆山建立自己的LED背光模组基地。显然中国彩电企业为了避免重蹈平板电视初期“缺芯少屏”的尴尬局面,已经开始在LED液晶时代提前在上游开始布局,显然与台湾LED背光模组企业的合作是非常必要的。

　　据北京中怡康时代市场研究公司发布的报告显示,到明年LED电视零售量将达298万台,同比增长604%;到2012年,LED电视零售量将达1080万台,显然中国市场有望提前进入LED液晶电视时代,在此之前中国彩电巨头仍需在上游做好功课。

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