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| 杨东文：创维两年内让LED电视成城市主导产品 | |
| 时间:2009-9-30 10:27:36 来源:天津网-天津日报 作者: 浏览 | |
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2009年十一期间，LED电视将当之无愧成为中国彩电市场“焦点人物”。 中外彩电品牌，瞄准寸土必争的“十一”黄金周，已经预先准备好充足弹药：9月中旬连续两个周末，创维、康佳和海信分别隆重推出自家新品发布会，隆重推出LED电视新品；相对中国品牌国庆前夕的集体发力，外资品牌早在8月开始就已经开始布局，三星、夏普、索尼三家企业最新发布的LED电视系列产品都将在“十一”之前全面上市销售。 同尺寸售价至少比LCD电视贵一倍以上，LED电视的市场前景、生命周期将如何？LED电视是一场产品革命吗？创维将如何应对LED时代？ 十一大战前夕，创维集团彩电事业本部总裁、创维数码执行董事杨东文对媒体全面阐述其对LED液晶电视的深刻理解，并表示，LED背光式电视并非革命性产品，仍属LCD液晶电视范畴，但相比CCFL背光的普通液晶电视而言，LED液晶电视具有色彩绚丽、节能环保、超薄等突出的技术优势，至2010年，城市消费市场50%的液晶电视份额都将归于LED电视。 LED不是革命，是产品升级 “有必要先明确LED电视的概念，因为区别于LCD液晶电视全面替代CRT电视的显示器革命，LED不是革命，而只是液晶电视的一次产品升级，LED电视仍属于LCD电视范畴。”杨东文开宗明义，“由此，我们认为，把LED发光方式的液晶电视直接喊成‘LED电视’，有误导消费者之嫌。” 这位彩电产业专家介绍说，区别于LCD液晶电视原有CCFL发光模式（冷极灯管），LED采用自主发光的晶体管发光。而对比前者，LED发光方式的好处体现在四个方面，省电50%以上，色彩度更饱和，因为不使用汞而更加环保，且外观上能够做得更薄，让电视产品满足更时尚的消费者诉求。 纵观众多品牌LED电视的卖点，确实不离这四个方面，创维最新推出的L10系列的LED电视成品厚度仅22毫米。而有企业则推出了19毫米的产品，显然，在肉眼难以察觉的尺寸差异下，谁都希望以“薄”吸引愿意第一批购买“贵族彩电”的时尚消费者。 LCD液晶电视是CRT电视的终结者，诸多厂家都已经公开宣称将推出CRT彩电生产。尽管否认LED是LCD的终结者，但杨东文非常看好LED的市场前景。 “2009年，LED将占城市市场5%的份额，2010年将占25-30%的份额，2011年，将占50%的份额。”杨东文预测说，“因此，可以把2009年叫做LED电视元年，而LED取代LCD产品的速度，要比LCD取代CRT快，因为随着市场份额的扩大，LED的价格会很快降下来。” 据北京中怡康时代市场研究公司发布的报告显示，2010年LED电视零售量将达298万台，同比增长604%；2012年，LED电视零售量将达1080万台。这样的发展速度预测，与杨东文的判断不谋而合。 三年“潜伏”LED 创维今欲起飞起跑 从杨东文对LED电视的市场前景预测，不难分析出这一产品已经成为创维电视的战略要地。那么，创维的LED战略将如何展开？ 在国产品牌中，创维是从CRT时代优势企业中最快的转型者。平板时代，谁都不敢轻视整机一体化设计及制造上的投入。 杨东文称，为了集中资源投入LED，创维将会在未来一年左右停产CRT产品。 事实上，创维的LED战略调整已经在三年前起步，专门成立了研发机构“潜伏”这一领域，“从买LED灯源到开模到整个模组的生产都是我们自己做的”。 对比LCD时代国产品牌“缺芯少屏”的窘迫，创维、海信、TCL、康佳等企业无不早早备战LED电视。 至目前，创维已经在三个方面成为行业领先者：第一，创维目前四个生产基地都可以生产LED电视，全部产能是年产1000万台；其次，创维是国产品牌中最早介入模组研发、生产的企业；第三，创维在一年前已经在广州的生产基地实现整机一体化生产线的量产。因此，针对即将展开的LED电视竞争，杨东文称，由于技术、制造、产业链整合的工作由于走在前面，以创维、海信为代表的国产品牌与外资品牌处在同一个起跑线上，没有什么技术上的差别，“我觉得我们有信心，也有能力在这场竞争当中与国外品牌同台竞争!” 创维酷开LED功能优势明显 创维酷开TV自推出至今已经畅销了两年多，已经在彩电行业形成独特的“酷开模式”。酷开模式是指创维面对消费者家庭多媒体娱乐生活的需求，立足3C融合技术平台，不但为消费者研发出优异的产品，而且提供丰富的内容服务，打造多元化的娱乐方式以及完整的多媒体娱乐体验。 任何一种创新都会遭遇竞争对手的学习，当前几乎所有品牌都能提供类似的视频下载、在线观看。创维又将如何垒高门槛，保证领先地位？ 杨东文称，LED电视时代，电视显示的清晰度、上网等功能各个企业相差不大，但创维LED电视仍有三个绝对差异化区别同类。 首先是创维电视的卡拉OK系统，这虽是老功能延续，却越来越方便，最新推出的语音点歌功能，能极大方便使用，叫一声“刘德华”就可以把他的歌点出来，随便哼个调子也能把歌点出来，显然这可以更加优化卡拉OK； 其次，LED新品多了“酷开学堂”，采用动漫方式，把人教版小学一年级到六年级的英语教材展示出来，专门为孩子的家庭而定制； 第三就是上网内容与竞争对手不同，在精心研究了消费者的电视上网需求后，创维认为天气预报并不是消费者最希望通过电视上网获取的内容，而看电影、听音乐以及儿童学习才是消费者最需要的，由此在这个方面下足功夫。 根据杨东文的预测，2009年国庆期间，国产42寸LED电视的价格将会降至15000元左右，仍比CCFL的液晶电视（平均价格6000元左右）贵出一倍多。因此，2009年仍将是LED电视消费普及和技术成熟阶段，创维将加强在市场推广上的力度。 “而在2010年，创维在城市市场基本上以LED电视为主推产品，适当保持CCFL电视的市场比例，而2011年，创维将在城市市场全部完成以LED为主导产品的更新，适当在个别地区以及农村地区保持一定的CCFL液晶电视份额。”杨东文说。 | |
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