2009年被液晶电视业界称为“LED元年”，虽然价格不菲，功能上也还有所欠缺，但LED电视还是开始走进消费者的家庭。而在刚刚过去的元旦小长假，LED电视更是自降身价，部分产品降幅甚至达到了30%。专家预计，随着LED背光模组价格的进一步下跌，LED电视将加速对普通液晶产品的替代。为赢得竞争的主动权，本土企业纷纷在产业链上积极布局。
背光模组价格不断下跌
2009年上半年，随着LED背光模组价格的大幅调整，三星、LG等韩资企业率先在中国市场大规模推出LED电视，到2009年9月，创维、海信等本土品牌也都规模性地推出了LED电视。从去年第三季度至今，各彩电企业推出的LED电视超过80款，约占同期新产品数的1/3。
过去身价动辄上万元LED电视，元旦期间扯起降价大旗。在大中电器，一款46英寸等离子电视新品目前的价格是9000元。而在去年，这一尺寸产品的平均价格在1.6万元左右。国美则称LED电视整体降幅超过30%。在苏宁，42英寸蓝光LED电视跌破5500元。
来自调查机构Displaysearch的最新数据显示，2008年，全球LED背光模组占有率只有6.7%，而2009年已经上升到27.8%，到2011年将首次超过传统CCFL背光模组，并将占有率提升到56%。
导致LED背光模组占有率迅速上升的主要原因，是其价格下降的幅度要大于CCFL的降价幅度。Displaysearch大中华区副总裁谢勤益认为：“到2010年第一季度，40英寸LED背光模组与同尺寸的CCFL模组之间的价差，将从2009年第三季度的140美元下降到100美元，而到2010年年底，二者的价差更将下降到40美元以内。”
据Displaysearch预测，随着LED背光模组价格的下降，LED电视的价格与普通液晶电视的价格差距将进一步缩小。
此外，国家半导体照明工程研发及产业联盟办公室主任耿博告诉记者，今后两三年，LED领域会有一批上世纪90年代的核心专利陆续到期。据此，人们也可以期待LED成本的下降。
按照消费电子行业的普遍规律，当替代性产品的价格达到被替代产品价格的1.3-1.5倍时，前者将进入高速增长期，这也正是众多彩电巨头开始大规模推出LED电视的主要原因
本土企业纷纷进军上游
值得注意的是，目前本土彩电企业仍然主要以外购LED背光模组的方式来参与竞争，而低价更是国内很多彩电企业抢夺市场的主要方式。在激烈的市场竞争中，缺乏LED背光模组控制的本土企业显然比较被动。
记者了解到，目前在全球范围内只有日本日亚、丰田合成、美国科锐(Cree)、德国欧司朗光电半导体和美国飞利浦流明掌握LED产业完整的产业链，而韩国的三星、LG虽然掌握了全球LED电视90%以上的市场，来自中国台湾的瑞仪、统宝、中强等则是LED液晶背光模组的主要生产商。
在国内，虽然创维、海信、京东方都已经开发出了LED背光模组，但是其上游的LED封装还需要从日本日亚等全球5大LED芯片提供商处购买。
有消息称，LED应用和封装领域获取的产业链利润占比只有30%，而70%以上的利润则被掌握大功率LED芯片、外延片和衬底材料核心技术的日本和美国厂商控制。显然，要想真正掌握LED电视市场的主导权，中国彩电企业必须要进军上游。
创维集团董事局主席、总裁张学斌表示:“在哥本哈根召开的联合国气候变化大会,让节能减排成为经济发展的重头戏。在彩电业，要想达到节能目标,最现实的做法就是推广LED技术，显然本土彩电企业也应该在这一领域有所突破。”
据了解，早在数年前，本土企业就已开始向上游渗透，布局模组生产。海信2005年组建了LED背光研发团队，是国内最先进入该领域的企业。2007年，海信LED背光模组项目获得了国家863计划的重点支持。2008年，海信建成投产了中国第一条LED液晶模组生产线，并批量推出了中国第一款自主研发的42英寸超薄LED电视。
董芳忠/摄
除了继续扩大LED电视的占比，创维2010年LED背光模组的出货量将有望突破100万片。张学斌日前表示，接下来创维将积极参与LED照明应用，甚至介入LED上游芯片封装领域。如同创维计划通过参股广州LGD8.5代液晶面板生产线来打通液晶电视产业链一样，创维在LED领域也将通过合作等方式来完成对产业链上下游的整合。
前不久，康佳斥资9亿元的液晶模组厂正式投产，模组产能可达到年产720万片，整机产能可达到年产360万台。康佳集团总裁陈跃华表示，康佳全资兴建的江苏昆山模组厂将主要用于LED背光源模组的研发和生产。
今年将是LED电视旺销年
据了解，目前只有不到3%的电视采用LED背光源，而我国《半导体照明节能产业发展意见》指出，到2015年，功能性照明、液晶背光源、景观装饰等LED产品的市场渗透率将分别达到20%、50%和70%以上。LED电视的市场前景由此可见一斑。
研究机构LEDinside的数据显示，三星、LG等厂商目前公布的2010年LED电视销售目标接近1400万台，加上日本以及中国本土品牌，预计总销量为1500万台，是2009年的5倍以上。而中国电子商会消费电子产品调查办公室近期开展的LED电视消费者主观评测数据显示，在大城市准备购买平板电视的消费者中，25%的人倾向于购买LED电视。
“今年将是LED电视销售旺年，这也将成为今年彩电业的重要特征。”奥维咨询总经理喻亮星认为，随着LED电视上市量增大，实现规模化生产后，原材料、生产成本等有望进一步降低，整体价格有望继续走低。“就好像普通液晶电视刚出来时，动辄几万元，如今也已降至平民价位，进入寻常百姓家。”
工业和信息化部科技司质量处处长马民表示，国家非常鼓励企业通过技术革新、产品创新来提高产品的综合竞争力。LED这个大产业正处在发展的上升阶段，而目前中国市场上差不多每年有1800万台平板电视的需求。
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