| 聚科LED谋求大众化品牌 | |
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在全球气候变暖的背景下， “低碳经济”成为热点。低碳概念所代表的低能耗、低污染，要求的是产业与能源的突破性变革。在政策、舆论、与资本的多重利好形势下，整个LED产业表现出蓬勃而又纷杂的局面，炒热点赚快钱的有之，专心于产业发展本身立志成就品牌的企业亦为数不少。广东聚科照明股份有限公司创立伊始就本着“聚贤汇能、科技创新”的宗旨，把创建品牌企业作为自己孜孜不倦的追求。 资本整合成就高起点 聚科照明位于广东省江门市高新区，集风险投资与自然人股东于一体，注册资本高达1000万元。成立初始就剑指LED白光高端封装与应用领域。聚科公司总经理周建华先生表示，在国内LED白光封装与应用层面，非常缺乏具备规模化生产特征的高品质产品。聚科进入这个领域，将矢志于改变这一局面。 “高起点”是出现在聚科公司文化语境里频率特别高的一个词。它体现在聚科的资本以及组织架构、先进的生产制造车间、对供应链系统的严格挑选与优化，以及标准严苛的品牌形象规范上。这些“高起点”，成就了聚科倡导的产品高端定位，即优质的产品以及良好的品牌美誉度。 近几年，低碳逐渐成为一种生活观念，伴随着LED照明在国内的快速发展，LED光源几乎进入所有的照明产品领域，LED制造企业也如雨后春笋般参差不齐地出现。但是，LED作为传统照明产品的替代品，市场依然不够成熟。光衰、散热性等因素成为很多LED产品的软肋。这些负面因素导致的产品质量问题，严重影响了社会对LED这个新生事物的信心和关注热情。LED行业，急需一批产品质量能经受考验同时又被大众认可的品牌。 立足于“高起点”，定位于高端，借助一系列的资本整合与研发资源优化，聚科在技术积累和市场化的战略上能实现自己目标吗？聚科近期的走势已经给出了肯定的答案。 文化融合炼成坚实内功 经过很长一段时间的筹备与试产，聚科公司进入量产阶段，并以先进的产品研发制造、精益的品质管理成功通过ISO9001：2008、ISO14001、OHSAS18001、CQC、CE、ROHS、EMC及TUV认证。新生的聚科初现峥嵘之态，资本与实业有序整合，逐利冲动与品牌化原则达成一致。 勿庸质疑，风投与实业制造天生有着截然不同的文化和背景：风投资本家善于发现商机、并追求最快、最大的利润回报；实业却强调稳健与深耕细垒的品牌建设。实际上，在聚科公司，更多地表露出高科技实业公司的文化特点：强调长远规划的研发、持续改进的产品制造、积极稳妥的市场推广。聚科公司负责营销的副总王俊华认为，不同性质的资本融合或许存在这样或者那样的问题，但以高科技文化、人本主义为主导的局面使得聚科公司进行业务整合时难度要小得多。同时，风投带来了先进的管理制度，推动了公司的现代化。 据了解，聚科公司采用了完善的股份制公司管理架构。风投负责人担任董事长，其他股东和财务、技术负责人担任董事或监事，严格执行股份制公司的决策与监督机制，以此保证发展战略上的科学、谨慎以及日常管理的规范。例如，据有关媒体前些天报道，由于相关责任人疏忽，聚科公司4月份工资被迟发一天。结果是遵照公司制度，总经理、财务部经理、行政部经理等一众人被罚款。罚款事件引发行业热议，好评如潮，慕名前来考察者络绎不绝。 这种内功在公司外部的影响，体现在供应链管理中。聚科对照德国TUV认证要求，对供应链系统进行严格的考评与优化，考评以供应商是否通过ISO认证为基础条件，将作坊式配件厂家一律排除在外。供应链系统的优良与成熟，确保了聚科产品始终如一的高品质，为品牌化奠定了基础。 创新科技创造社会价值 立足高端的聚科公司首要任务就是要在照明灯具市场以及为其他品牌LED应用企业提供优质光源业务上取得突破，这些都依赖于技术上的创新。 为此，聚科高薪聘请了几个国际光源巨头技术负责人加盟，并联合多家国内外光电研究机构进行产品的研究改良，力争从根本上解决困扰LED行业的光衰、散热难题。经过一年多的试验，聚科已经申请了包含封装工艺与材料、散热系统设计等多项专利，很大程度上确保了产品的成熟稳定与质量提升。 突破国外巨头专利封锁并有成本优势的聚科，市场表现迅速提升，产品远销美洲、欧洲、东南亚、中东、澳洲及港澳台地区，并与国内多家品牌LED应用制造企业达成基于光源供给的战略合作。但目前的状况，并没有令聚科人感到满意。“聚科的核心优势在于白光高端封装，目前整个LED应用市场的产品成熟度还不够，缺乏使用优质光源的中高端品牌群，我们必须加快行业内资源的整合，寻求突破。” 聚科总经理周建华先生说，“另外，在应用产品领域，市场上品牌集中度太低，大厂家品牌的知名度和占有率不高。我们必须充分利用 LED普及这个趋势，使更多的社会大众能了解并使用优质的LED环保照明产品。” 按照聚科的营销计划，公司接下来将采取一系列的品牌传播活动，它将会包含聚科品牌的传播与LED照明产品的消费市场教育。传播上，充分利用新媒体优势，加强与客户互动。另外，将兴建一批LED照明体验展示中心，让社会公众对LED这种节能产品有更多的认识。 “成就自我、服务大众”。这就是聚科追求的社会价值。这种价值追求在聚科公司的品牌远景中得到了充分的诠释：聚科以倡导节能照明、低碳绿色生活为企业发展愿景，运用照明工程领域的专业经验和全球视野，为客户提供健康、环保而具有现代社会精神的照明产品。为此，聚科照明一方面致力于追求各类照明场所的光环境之美，另外，我们通过不断创新的技术进步，帮助社区、全社会降低能耗和二氧化碳排放，创造最佳的社会、经济、环境效益。
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