差异化竞争雷曼光电用实力说话

差异化竞争雷曼光电用实力说话
2011-8-12 14:16:42 中国经济网行业:其它浏览

　　"作为行业中的上市企业和领军企业，我们有责任与义务规范和引领行业的发展，绝不希望看到LED市场由于恶性竞争导致"越来越混乱"，虽然有实力，但是不到万不得已，我们轻易不打价格战。我们始终致力于打造最好的品牌，做最好的产品。"李彬宾最后表示。

　　近年来，LED产业在国内迅速升温，短短几年便吸引了上千亿资本。但是，由于我国半导体产业中真正具有控制力和国际竞争力的大企业数量偏少，企业产品同质化严重。特别是随着实力雄厚的台资企业在内地的积极布局，让原本处于中低端的国内LED封装企业迎来了更大挑战，也导致行业形成了以价格博市场的局面。对此，LED封装产业领先企业深圳雷曼光电科技股份有限公司市场部经理李彬宾日前在接受记者采访时表示："我们要定位高端，做高品质、高服务、高附加值的产品，我们更愿传递给客户的是价值，而不是一味通过压缩品质来削减价格。我们尽量不去厮杀，不打价格战，我们要拓展自己的蓝海。"

　　国内LED市场竞争愈演愈烈

　　据了解，长期以来，LED上游外延片和芯片市场核心基础技术，被国外几大产业巨头如日亚、丰田合成、Lumileds、Cree、Osram等垄断，占据整个产业链70%左右的产值，这使得我国LED产业链的结构十分不合理。而前不久，台湾绿扬光电投资1亿美元的大功率LED封装项目正式落户南昌高新区。至此，除先进电外，台湾八大LED封装巨头均已在内地开设工厂，这更是让国内LED企业雪上加霜。

　　此外，我国LED相关企业已高达数千家，但真正掌握核心技术的企业并不多。当前LED产业热在表面，很多小厂技术研发力量薄弱，多是买件组装，其芯片技术多从国外购进，有的企业甚至在LED灯上装上风扇来散热。而在国家的政策导向下，全国各地掀起了抢建大型LED生产基地的浪潮。这更使市场陷入了低位的恶性竞争怪圈。

　　目前，上海、北京、深圳等一线城市，随着第一批LED显示屏相继进入更新换代的时期，客户更加注重产品品质和服务，对产品的要求也比以前更高了。因此，"粗放型"的市场模式再也不能满足用户需求了，正是看到了这种市场转型特征，一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入国内市场，雷曼光电便是其中之一。这些企业的回归会让国内市场陷入更加激烈的"价格战"。

　　差异化战略引领市场潮流

　　据李彬宾介绍，雷曼光电是中国领先的专业化、国际化、高品质的LED制造商，同时也是亚太地区乃至国际市场有影响力的企业之一。为了提升市场竞争力，雷曼光电一直坚持差异化战略。为此，雷曼光电推出了一系列差异化的力作。比如用于户外的高防护等级器件SMD，还有黑美人系列，其特点是拥有高亮度和高对比度，是雷曼光电独有的发明专利。而雷曼光电最新推出的产品--户外全彩贴片LED（SMD）3528黑钻石，更彰显雷曼差异化战略。李彬宾称："当3528技术门槛、价格越来越低，品质越做越差，恶性竞争白热化的背景下，黑钻石的推出，无疑是高清晰度的户外显示屏的一个可靠保障，满足客户需求，挽救了3528市场。包括近期公司推出的，运用黑钻石户外3528和户外5050器件制作的模组，也是为了更好的规范行业的产品品质，保障终端客户的用户体验。"

　　据李彬宾介绍，雷曼光电之所以能成为行业中最具影响力的品牌，就是因为他们定位高端的理念以及正确的策略运行。并且雷曼光电作为一家上市企业，资金比较雄厚，雷曼可依托这个资本进行拓产，加大研发力度。每一季度都会发布新产品，建立全新子品牌系列，依靠持续创新和品牌建设来保持企业的核心竞争力，巩固企业在业内的领先地位。"作为行业中的上市企业和领军企业，我们有责任与义务规范和引领行业的发展，绝不希望看到LED市场由于恶性竞争导致"越来越混乱"，虽然有实力，但是不到万不得已，我们轻易不打价格战。我们始终致力于打造最好的品牌，做最好的产品。"李彬宾最后表示。（编辑：LEDxume）

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