三星，转战照明

三星，转战照明
2011-10-02 14:12:45 《半导体照明》杂志中国半导体照明网陈炳欣行业分类:其它浏览

　　观察2011年三星LED应用产品发展计划，虽然仍以电视背光为主要应用市场，但已计划将LED照明应用的营收比重提升至25%左右。相比2010年，三星LED照明应用产品所占营收比重只有10%左右，一年之间即打算将照明营收比例提升到原来的1.5倍，从中透露出的决心与力度不可谓不大。

　　以液晶电视背光用LED著称的三星LED公司近日在LED照明市场动作频频，大举进军照明市场的意图十分明显。

　　今年年初刚刚登陆中国照明市场的三星LED，在广州照明展期间，高调举办了一场产品说明会，全面推出其照明应用产品线，包括LED模组、LED光源、室内LED灯具、户外LED灯具和工程LED灯具等多个系列。三星LED有限公司中华营业总监汤乃斌表示，三星LED照明已于2011年初正式进军中国市场，战略目标是2013年做到中国第一，2015年做到全球第一。

　　受困背光市场三星启动照明布局

　　年初之际，市场研究机构Strategies Unlimited发布一项“2010年前十大高亮度LED制造商排名”，三星LED以11亿美元的营收业绩高居全球第二位，成为成长最快的黑马。然而在光鲜外表之下，三星LED其实存在着产品线严重失衡的巨大隐忧。这也是促使三星LED加快进军LED照明步伐的主要原因。

　　根据DIGITIMES的研究资料，三星LED的前身为三星电机OMS (Optic & Mechanical Solution)部门的LED事业部，自2001年开始主要供应用于手机背光的LED，此后逐步涉足笔记本电脑显示屏背光、液晶显示器背光、液晶电视背光、LED照明等。2009年4月三星LED从三星电机中独立出来，成为韩国三星集团旗下一个全新的独立法人。观察三星LED年度营收变化，2008年还落后于当时韩国LED龙头厂——首尔半导体(Seoul Semiconductor)，然而2009年三星LED营收即大幅增长，一举超越首尔半导体跃居韩国LED龙头地位。探究三星LED业绩高速发展的主要原因，自然主要受益于三星电子LED背光电视上市后的热销，而且三星电子主要向本集团上游企业三星LED采购LED背光源。但这也导致了三星LED的业务严重依赖背光市场。从2010年三星LED各应用市场营收比例来看，电视背光约占七成，LED照明仅占一成左右。

　　2011年受到全球经济复苏脚步缓慢的影响，LED背光电视出货明显不如预期。年初，三星、LG等电视品牌厂商对于2011年LED背光电视渗透率目标设定均在70%以上。年中之际，电视品牌厂商大多将LED背光电视渗透率调降至50%。受此影响电视背光用LED的使用数量也相应下调。研究机构LEDinside把电视背光的LED使用数量下调至175亿颗，产值16.7亿美元。此外，2010年以来LED厂商根据电视品牌厂商的需求规划，大幅度扩产，此时其盈利空间也被压缩，三星LED 2010年第三季度营收就出现了自成立以来的首次衰退。更使三星LED感到压力的是，为了加快LED背光电视的降价速度，2011年三星电子开放了电视背光用LED供应厂间的竞争。在此背景下，三星LED计划降低其对电视背光源应用的依存度，而将LED照明应用营收比重由2010年的10%扩大至2011年的25%，尽管仍以背光应用为主，但已开在照明市场发力。

　　在“2011上海国际新光源＆新能源照明论坛”上，Sierra Ventures合伙人Robert C.WALKER指出：“2010年HB LED市场规模达到114亿美元，背光市场的高速发展成为最主要的推动因素。2011年电视背光市场仍将保持高速发展势头，同时推动整体市场规模迅速增长，但是笔记本电脑、手机等背光市场的增长速度已大幅减缓。2011年以后，随着LED背光液晶电视市占率超过50%，其增长速度也将放缓，导致整个高亮度LED背光市场继持在90亿美元左右的规模。未来，随着LED产品光效的不断改善，背光模组中使用LED芯片数量将会逐渐减少，甚至可能导致2014年后整体LED背光市场规模有所下降。在背光市场逐渐趋于饱和，增率减缓的情况下，培育以照明应用为主的新市场增长点成为未来一段时间LED产业发展的主题。”由此可见，未来以背光为主要应用市场的LED企业，此类企业大量分布于韩国、台湾地区，大陆亦有部分企业，都将面临一个将产品结构从偏重背光向照明应用过渡，改善业务构成的问题。只不过，三星LED成为率先迈出第一步的探路者。

　　照明转型中的三星作风

　　三星LED业务转型，拓展照明市场的举措，明显带有三星集团的一贯作风，最明显的特征就是依靠集团优势，强化产业链、扩大产能规模，无论是半导体、液晶电视、还是手机，只要是三星的强势业务，几乎都可以看到这一策略的痕迹。

　　为将三星LED打造成为三星集团未来五年的新的战略增长点，这家巨型企业集团也不遗余力从产业链的垂直整合上进行布局。目前三星LED已成为真正拥有从LED外延、芯片、封装、模组到照明应用产品在内的全产业链LED制造商。观察三星LED的LED芯片产能，2010年底其MOCVD设备达到150台左右，芯片月产能已由2009年底的6亿颗提升至2010年底的12亿颗。而根据近日发布的消息，三星LED与日本住友化学今年3月份合资设立的蓝宝石衬底公司Samsung Sumitomo LED Materials已开始动工兴建厂房，地点在韩国的大邱(Daegu)。2012年初开始量产蓝宝石晶锭，预估2012年1~3月间月产能将达12万片，2012年度营收目标为1000亿韩元。

　　强化照明用LED全系列产品线也是三星LED抢攻LED照明市场的重要手段之一。为加快其攻略LED照明市场步伐，三星LED已于2011年初备齐照明用LED全系列产品线，并加强量产照明用的高功率LED、小型化高亮度LED组件、多芯片LED等。根据DIGITIMES的研究资料，在大功率LED方面，三星LED已开发出3W，发光效率为133lm/W，采用陶瓷封装的器件。计划在2011年底前推出输入功率7W下光效达160lm/W的产品。中功率LED向为的三星LED的优势，其中功率LED采用硅封装技术，不仅可以提升可靠性，而且尺寸小型化（2.3×2.3mm），有利于照明模组的轻薄设计。多芯片LED方面，已开发出8W下光通量达1000lm的产品。计划在今年底前推出40W功率下达到4000lm光通量的产品。在照明应用产品方面，三星LED现已开发出LED模组、LED光源、室内LED灯具、户外LED灯具和工程LED灯具等多系列的产品。而且三星LED还推出了一个“基本模组”的概念，在平板灯模组、筒灯模组、路灯模组之外，基本模组更强调通用性，可适用于路灯、庭院灯、室内、室外投光灯等，还能支持所有背光类型产品。

　　此前三星电子在全球消费电子产品渠道方面具有很强的优势，三星LED如何善用优势，并建立自身的照明产品渠道也是一大挑战。三星LED公司总经理金仁焕表示，三星LED刚开始进入照明行业，将选择韩国、中国、日本三个国家作为市场的切入点。三星LED将以“选择-聚焦-推广”的策略打开市场，即初期先探索市场，然后根据客户的需求锁定市场目标开始量产，再有针对性的强化产品线并推广的战略方针。目前，三星LED已开始基于LED照明应用的全球市场布局，在美欧、亚洲等地区，积极与当地照明厂、渠道商等企业合作。在北美市场，已与美国最大的照明生产商Acuity Brands取得合作关系。在欧洲与LED照明企业CML等取得合作，取得韩国综合照明灯具厂－泰源电气产业15%的股份。

　　三星LED在拓展照明应用中，对中国市场也给予了特别的重视，中国是全球最主要的LED应用产品生产和制造基地，中国市场也是最主要的市场之一。三星LED目前在全球有4个生产基地，其中3个在韩国本土，天津三星LED有限公司是韩国本土以外唯一的一个从封装、模组到照明应用产品制造的生产基地。目前三星LED在天津基地已经投入了2.4亿美元，2010年天津工厂产值达7.7亿美元，计划在天津三星分期投入6~7亿美元，2015年照明业务产值达到50亿美元。坐落于天津经济开发区的三星LED中华营业部是全球7个营业部中的一个，负责中国大陆及港台地区的三星LED市场拓展业务。

　　韩国政府在推动LED市场发展上下了很多功夫，提出了2012年“成为世界前三名的LED产业强国”的目标，2020年做到全球LED第一名。推出的LED照明规划中期望在2020年全国LED照明普及率提升至60%。在此情况下，三星LED又坐拥庞大的集团资源，再加上其产业链优势、产能优势和技术优势，如果能再补足渠道与品牌效应（三星在消费者中已有较大的品牌知名度，但这一影响力尚未有效转移到LED照明领域），尽管目前只能算是LED照明市场中的一个新丁，但是未来的发展前景依然不可小觑。（全文选自《半导体照明》杂志2011年第9期编辑：maysoong）

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