淘宝已经高速发展了十年，早有企业甚至是个人都已经在淘宝平台上赚的盆满钵满，他们或凭借一己之力或夫妻店，都在互联网的大平台上实现了自己的创业者梦想，而照明行业似乎对电子商务的感应相对迟钝一点，目前仍然有相当部分的企业还未充分认识到电子商务的重要性，在网络上的销售也是一片空白。
照明行业的企业家热衷于传统的派业务员去地方市场寻找经销商的单一销售模式，而忽视了网络平台的强大力量。殊不知，电子商务时代的强势来袭，给这个时代增添了几分活力。企业可以在网络平台或批发或零售。还有一点是照明行业的严重误区：有的企业认为自己在网上做零售会冲击到自己的经销商市场，让经销商的市场份额降低。照明行业的企业家们，你们有没有想过，你们不去冲击，自然会有别的企业去冲击。
放眼望去在淘宝或天猫上，照明灯饰的产品不乏性价比很高的产品，比起你们的经销商在市场上的价格，早已不在一个量级上。因此，你不去冲击经销商的零售市场，这些企业会去做这件事。你的经销商同样得不到保护，而同时你的企业也失去了一个做零售的大好机会，岂不可惜。而电子商务除了直接的销售之外，还有一个强大的功能，就是当买家打开网络，经常看到您的产品信息，即您的产品曝光度决定您的品牌传播度，无形之中也传播了您的品牌。
