新华信通过对一二线城市18-60岁常驻居民的研究发现,加油站媒体已处于各类媒体接触到达率的第一阵营,第一阵营依次为商圈LED大屏、广播(交通频率)、户外灯箱/大牌、电梯液晶/海报媒体、加油站媒体。
调查显示,75%的用户能接触到加油站LED屏的广告,他们认为加油站LED新媒体广告醒目、更新快、可信度高,对产品和品牌形象有提升作用。在受访的广告主和学者看来,加油站LED新媒体的精准性强,很好地覆盖了有车一族。加油站LED新媒体最适用于汽车行业,可应用于新车上市、产品促销、品牌曝光、形象传播,或针对二次购车人群的活动告知、售后服务、金融政策、高端产品推广方面。同样,加油站LED新媒体也适用于汽车周边产业、房地产、快销、金融、医药、娱乐等行业。
新华信认为,加油站LED新媒体具有潜在价值。目前加油站新媒体网络规模正在不断建设中,一旦形成较大规模,将会形成相当大的影响力。随着限购政策的实施,如何拉动汽车的增换购是大多汽车广告主需要考虑的问题。同时,加油站LED新媒体在互动性上还有待加强,比如结合线上线下活动增强受众的信赖与好感,结合公益信息、生活相关信息的发布增强与受众的关联性等。