湖南小分队各路人马分别挺进岳阳市、邵阳新宁县、永州祁阳县、衡阳常宁市、湘西吉首市、花垣县,分别走访了200多家灯具商户,开展新一轮的“照明渠道战”。
岳阳市“三大家”灯饰领航市场“绿金O2O”被看好27日,“照明渠道万里行”湖南第一、二、三、四小分队共同走访了岳阳市灯饰市场。据了解,岳阳市有照明灯饰商户100多家,以批发、零售和工程为主。其中较具实力的“三大家”灯饰商户分别是奥斯曼、登宇灯饰、李文灯饰,其中,奥斯曼实力最为雄厚。
岳阳市太阳桥建材大市场有照明灯饰经销商60余家,入驻品牌有雷士、欧普、佛照、木林森、三雄·极光、深思、豪意等。据佛山照明经销商徐细荣介绍,建材市场30栋二楼人流量小,店面租金低,商家租用此楼层店面多为了做产品展示。据奥斯曼总经理王汉中介绍,奥斯曼经营面积2000多平方米,代理品牌有欧普、企一、松伟等,年销售总额超1000万元,其中欧普产品销售额占比约1/4。
亚华建材市场有大小灯饰商户40余家,灯饰商户较为集中,入驻的品牌有雷士、欧普、木林森、三雄·极光、松伟等。据了解,登宇灯饰主要代理三雄·极光、诺克、想天照明等品牌,其三雄·极光产品销量位居岳阳地区前列,这与登宇灯饰总经理李建文干练、直率的性格及其员工与众不同的导购服务素质分不开。李建文还表示,他很认同“绿金O2O”模式,他认为这是一种较为理想的电商经营模式。邵阳新宁县变味“砍价会”惹事商家集体抗议
新宁县的照明灯饰商家比较分散,主要集中在春风路、大兴路和崀山御景花园附近,有大小商户近30家,专业照明灯饰商户12家,主要经营的品牌有雷士、佛山照明、欧普、美的、亿光、三雄·极光等,市场表现较好的为雷士、佛山照明、欧普、亿光、三雄·极光等。
在新宁,专门经营花灯类产品的经销商较少,高档水晶灯、欧式灯等产品更是难觅踪影。据佛山照明新宁经销商肖勇透露,今年的LED产品销量比去年增加了50%以上。另有不少商家反映,LED照明是今年销售的主力军。据雷士照明新宁经销负责人江泽龙透露,近段时间的“雷士风波”对他们造成了一定的影响,现在LED筒射灯产品缺货严重,导致他们都不敢接手工程项目,在“金九银十”的旺季损失不小,但是雷士家居照明和灯饰产品的供货目前一切正常。
据小分队走访了解,商家普遍认为电商对他们造成了一定的影响,在了解“绿金光电O2O模式”后,部分商家表示出了浓厚的兴趣,表示10月16日将会前往衡山参加绿金光电举办的“财富峰会”。小分队在走访新宁建材商户时发现,大多数商户门前都悬挂着“坚决打击忽悠、欺骗消费者的行为”、“揭开‘砍价会’黑幕,还原事实真相”的横幅,就此现象,小分队走访了相关的商家。
据商家透露,自2012年以来,当地部分建材商家高价聘请砍价师,在当地利用会展中心及大型宾馆等场所,大肆举行砍价联盟,“低价促销”导致了新宁县建材行业出现了前所有未有的经营危机,甚至多次出现商家打斗的事件。部分商家花重金聘请砍价师给消费者“洗脑”,先抬高产品价格,再由砍价师把价格砍低,同时通过设立奖品的形式来吸引消费者参加。
据商家们反映,参与“砍价会”的商家需要缴纳2万元的“入场费”,而入场的消费者需购买100元/张的“门票”,而砍价师则可获得每小时3万元的“酬劳”,每场“砍价会”的参与者在都在数百人。但由于此行为严重破坏了当地的有序竞争和大多数商家的利益,因而大多数商家都起来共同抵制。在建材商家比较集中的春风路、大兴路和崀山御景花园附近,随处可见商家抵制“砍价会”的横幅。
对于此事,笔者也走访了部分参加了“砍价会”的商户,他们认为,这也是他们进行促销的一种方式,并且还提升了销量,但是利润并不高。
永州祁阳县商户数量虽少新老品牌抢眼9月27日,“照明渠道万里行”湖南第六小分队走访了位于永州市祁阳县的金桥建材家居大市场、金盘路东西两侧的照明灯饰商户。祁阳县没有专业的照明灯具市场,商家都分布在祁阳金盘路周边及金桥家居建材大市场,从整体上来看,经营照明灯饰商户的数量并不多。据初步统计,金桥家居建材市场有商户12家、金盘路周边有商户8家。
金桥家居建材市场是一个综合大市场,入驻的品牌有雷士、佛山照明、贵派、欧特朗、欧帝尔等。其中,雷士照明在此市场耕耘已长达12年,经营面积由最初的100多平方米发展到如今将近1000平方米,是祁阳县的商家大户。
虽然金桥家居建材市场是个综合大市场,但市场非常冷清,有些商户甚至直接关起门来。据功臣灯饰祁阳总代理曾小明透露,近些年电商对实体店冲击很大,很多照明商户对市场的惨淡表示无奈。他还表示,他目前正在寻找新的LED品牌,针对电商及实体店的结合进行整合,全面提升整体实力,在了解“绿金O2O模式”后,表现出了浓厚兴趣,并且对大照明全媒体在衡山举办的“南岳论坛”非常期待。
金盘路东西两侧分布着大小商户8家,主要品牌有欧普、木林森、美的、千普、宏冠等。小分队走访了欧普家居照明祁阳总代理邓国华,其表示目前LED灯具销售额已达到将近数百万元,今年的LED灯具销售额同比去年上升了35%,厂家下达的任务指标每年都会超额完成。他还表示、近几年祁阳县在房地产的推动下,照明行业也逐渐进入新的发展期。谈及电商的冲击,他表示并无压力,因欧普照明在电商方面对经销商有保护政策。