被中国市场遗忘的GE

9月8日，GE发布公告称，公司拟以33亿美元的价格，将其家电部门出售给伊莱克斯，而照明部门则将作为通用电气公司(GE的全称)唯一保留的消费品部门。

消息一经公布，却让GE陷入“出售风波”的传言，一时间成为了业界茶余饭后的谈资，各种猜测也接踵而至。

“突然发现，GE照明好像已经淡出我们的视线许久了。”一位国内LED照明企业老总表示。

更有经销商放言，“GE照明好像被中国市场遗忘了……”

“我们不会主动向顾客推荐GE，除非是顾客需要的产品飞利浦、欧司朗都没有，或者是我们的老客户点名要GE，我们才会想办法帮他们调货。”一位北京某灯具城的经销商如是说。

问及缘由，这位经销商告诉记者，“一是因为GE的产品价格偏高，二是因为GE基本上还是在做传统照明，LED产品相当少，知名度也不及它的传统照明产品，所以一般不会向顾客推销。”

“我感觉GE有点像‘备胎’了，尤其这几年，LED产品的品种越来越多，GE的LED产品又跟不上，所以消费者选择GE的越来越少，不像前些年，我们做传统照明产品的时候，大家对GE那么认可。”一位做了十几年灯具的经销商直言。

一位广州的GE照明代理商也表示，“我们公司销售的GE照明产品基本以传统照明为主，LED的特别少，而且还都是一些GE的老客户，指定要用这个品牌的。”

“我觉得GE照明很可能会成为几大国际巨头中第一个退出中国市场的公司。”更有国内某知名LED企业老总直言。

为何有着纯正血统的GE照明如今却落得如此“尴尬”境地?

血统纯正的GE照明

GE照明，全称“通用电气照明有限公司”，是一家有着纯正血统的全球知名照明企业，更是一个拥有130多年历史的国际照明品牌。

GE照明具有里程碑意义的发明与创新之作，见证了照明行业的百年革新历程。

追溯历史，让我们带着些许好奇，走近这个已经拥有一个多世纪历史的照明品牌，了解其品牌背后的故事。

“想了解GE照明，还要从它的优秀血统说起。”采访中，一位业内人士侃侃而谈，“GE照明的神秘来自于它的历史，它传承的GE精神”。

GE是世界上最大的电气设备、电器、电子设备制造公司之一，拥有全球领先的科技、服务和金融等多元化业务，创始人是电灯发明人爱迪生。“1878年，爱迪生创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生电灯公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并，成立了GE公司。”这位业内人士告诉记者。

“作为GE的核心业务和重要照明品牌，GE照明始终秉承着创始人爱迪生的创新精神和智慧，一个多世纪以来，一直致力于开发高性能解决方案，为改善人类照明方式做出了巨大贡献。”该业内人士在介绍GE照明时表示。

的确，从世界上第一只白炽灯起家，GE照明始终致力于将光明带给世界，推动新照明技术的发展，在过去130多年的历史长河中创造很多新发明，让整个世界享受到了光的美好。

据了解，当前，GE照明在全世界范围内拥有300,000多名员工，业务遍及全球100多个国家和地区，其销售的Reveal和Energy Smart消费者品牌，以及Evolve、GTx、Immersion、Infusion、Lumination 和Tetra等商业品牌的产品深受各国消费者青睐。

“实际上，GE照明在中国的发展也已经长达100多年，参与并见证了中国一系列具有划时代意义的照明盛世。”一位从事照明行业已经30多年的业内专家表示。

据这位业内专家介绍，1908年，GE照明就在沈阳建立了第一家灯泡厂，开始在华的发展，并以“在中国，为中国”为发展策略，且取得了辉煌的成绩。

如今，GE照明在中国销售的70%的产品皆为中国制造，“未来这一比例还将不断扩大，因为GE照明目前正在酝酿大规模本土化生产的计划。”GE照明一位高层曾表示。

出售风波引热议

“出售风波”犹如一记重锤，给本来就在转型LED照明过程中遭遇重重阻碍的GE照明带来了更大的打击。

据了解，9月初，GE宣布了“弃家电，保照明”的战略规划。消息一经公布，立即引起业界的纷纷猜测，甚至更有激进者表示，“不久以后，GE照明会步家电部门后尘被GE出售……”没想到，一场“出售风波”顿时轰然掀起。

“好事不出门，坏事传千里。”本想集中精力将照明业务做好的GE，刚刚忍痛割肉家电业务，却又遭遇了再度割肉的传言。于是，GE照明开始使出浑身解数以试图辟谣。

“GE出售给伊莱克斯的家电部门不包含GE照明，GE照明将继续成为通用电气(GE)的一部分。” GE照明发言人第一时间公开发表声明，“GE照明是GE一个重要的组成部分，拥有良好的增长趋势，更是全球客户值得信赖的合作伙伴。”

“因为近期GE公司将经营重心转向了航空、石油和天然气业务，所以才会发生有分析师猜测GE照明会被出售的事情。”GE首席执行官JeffreyR.Immelt也尝试平息出售传闻。

传言是平息了，但从GE高层不够硬气的言语中，似乎又能看出某些端倪，难免不让业界猜测。

“GE照明到底会不会被卖掉?如果出售，势必会影响光源巨头的格局，但是谁又会接着这块烫手的山芋呢?被称为‘照明鼻祖’的GE却有可能剥离照明业务，真是令人惊叹与遗憾……”一些业内人士也纷纷表示。

真是应了那句老话：“无风不起浪，传言传多了，‘假’也能变成‘真’。”

“照明是GE的一个传统业务，但在其基础设施业务重组中，它并不属于关键部分，因此GE很可能会出售其照明业务。”某国外机构分析师预测的同时，竟然还估算出了GE照明的市值。“经过推测，GE照明业务的市值会高达10亿美元。”

“其实，GE缩减照明业务早有迹象。”上述熟悉GE照明的业内人士告诉记者，“为顺应世界各国出台白炽灯淘汰路线图的趋势，GE照明早在2007年就调整了其白炽灯部门，并增加电灯泡型荧光灯(CFL)及商用照明关联产品的生产，以进一步提升营收空间。”

“据当时公布的数据显示，GE的白炽灯部门2006年的销售额约25亿美元，只占到GE集团1630亿美元总销售额的2%不到。所以“根据市场的变化，缩小或是出售营收不断减少的照明业务部门是正常的，这也是在几年前就已经预料到的。”这位业内人士表示。

更有国内机构分析表示，“白炽灯部门被缩减裁员、业务销售额低于GE集团10%的年度增长要求，而最重要的是GE照明业务一直落后于飞利浦等国际品牌，所以GE照明被出售也在情理之中。”

“时至今日，随着GE家电业务出售的消息传出后，照明业务可能被出售似乎更加明确。”更有业者表示，“GE照明真可谓是从星星之火发展到燎原之势，又回到如今的强弩之末，真是一波三折，跌宕起伏。”

总之，无论出售传言真假与否，GE照明只有正确审视自身不足，才能找到应对挑战的方法，把握住未来的命运。

被中国市场遗忘的背后

飞利浦、欧司朗、GE照明被业界称为“三大国际光源巨头”。然而，相比一直保持良性发展势头的飞利浦和欧司朗，GE照明近几年的战绩要逊色得多，而且一直被超越。

“GE照明在中国市场屡屡受挫，进展缓慢，是意料之中的事情。”一家LED上市公司董事长直言　　————本文节选自第11期《半导体照明》杂志)