随着技术水平的快速提升和产品价格的持续下降，市场需求爆发增长，全球照明产业已经进入一个LED照明领跑的新时代。东南亚市场是我国LED出口重要的新兴市场，仅地位次于欧、美、日和金砖四国，其地理位置独特、人口多而年轻，华裔群体消费水平高，经济发展较快，市场潜力巨大。
东南亚市场是近一年表现最突出的市场之一。我国出口东南亚的市场主要是菲律宾，印尼，文莱，新加坡，马来西亚，泰国，越南，缅甸，柬埔寨，老挝。
据CSA Research分析统计，2014我国出口对东南亚10国出口LED照明产品近6亿美元，较2013年同比增长121%(2013年全年仅2.7亿左右)，相当于我国2012年出口额的7倍。从所占市场份额来看，2014年我国对东南亚出口占我国整体出口的5.57%，较2013年(5.29%)提高了0.28个百分点，较2012年则整整提高了一倍。其中泰国的市场增长较快，规模也较大，基本在6000万美元以上。
并且，在2014年，以习近平同志为总书记的党中央主动应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局，作出的重大战略决策，提出建设“一带一路”。而东南亚地区正是““21世纪海上丝绸之路”关键枢纽，从经济联系上看，东盟是中国建设“21世纪海上丝绸之路”中经贸与投资总量绝对不容忽视的一部分。而在“21世纪海上丝绸之路”战略与中国-东盟命运共同体“2+7合作框架”的指引下，未来十年被预期成为“钻石十年”。在国家形势及大战略背景下，也为我国对东南亚市场LED照明产品出口带来极大的机遇。为此，CSA Research首先以泰国市场为例，助您了解东南亚地区LED新兴市场(欲知更多请联系我们电话：86-10-82380177/82381200)。
一、出口额高速增长
泰国2012年至2014年出口额处于高速增长阶段， 2012年出口额增长至1065万美元，同比增长212.4% 。而同期的全球的出口总额增长率仅为67.9%，2013年泰国的出口额为4014万美元，相较于2012年的4倍左右，2013年的增长率最高达到1477%左右，2014年的出口额为7048万美元相当于2011年(500万美元)的14倍左右。而同期全球的出口总额为108.5亿美元，增长率为86%。
图表 1 我国LED照明产品泰国出口金额
数据来源：中国海关，CSA Research
泰国作为东南亚市场的十个成员国家之一，而2014年东南亚的出口额占到全球出口总额的5.6%，而泰国的出口额占到东南亚的出口额的12%左右，尽管泰国的总额目前没有上亿，但是从2011到2014年的增长趋势来看，泰国的发展将拉动东南亚市场的发展，其发展前途将被看好。
二、 连续4季度增速下降
泰国的季度出口金额走势与东南亚的走势相似，在2013年4季度出口额增长率达到333.4%，出口额为1.8千万美元，从2014年第1季度增长速度开始下滑到2014年第4季度的增长率为34%出口额达到2.4千万美元。究其原因，一是因为2013年基数太高导致增速不明显，其二也是价格下滑拉低了出口额增速。
图表 2 2011-2014年我国LED照明产品出口泰国季度出口金额
数据来源：中国海关，CSA Research
从2012年第3季度开始我国对泰国的LED灯具出口数量开始告诉增长，到2013年第1季度增速达到最高为854.8%，出口数量达到54万(个/支/只/台)。2013年第2季度后数量增长率有所下滑，但2014年下半年数量的增长率还是略有回升，从2014年第2季度的150.3%增长至2014年第4季度的211.4%，2014年第4季度的出口数量达到511万(个/支/只/台)。总的趋势来看LED灯具的出口数量仍然属于高速增长趋势。
图表 3 我国LED照明产品出口泰国数量
数据来源：中国海关，CSA Research
我国对泰国出口单价随着成本的降低，数量的高速增长，价格持续走低。2011年第1季度到2014年第4季度我国LED灯具出口数量翻了110倍，同期出口价格下降了60%左右，由2011年第1季度的8.2元美元/只，支，台，套下降到2014年第4季度的3.4美元/只。从各类品种来看，球泡灯的价格下降最明显由2011年的12.5美元下降至1.5美元。
图表 4 我国LED照明产品出口泰国价格情况
数据来源：中国海关，CSA Research
三、出口泰国以光源类产品为主
我国对泰国出口结构与东南亚差别不大，平价的光源类产品占绝大部分。
由CSA Research整理可得，2014年出口泰国的美元总额为7千万美元，其中未列明灯具占到35.9%。 在排除未列明灯具的产品类型后，排名前5的灯具分别为：管灯、球泡灯、灯条、射灯和投光灯。这5中灯具2014年的出口总额达到3.7千万美元，占到已经列明品类信息的产品比重近81%，和2013年增长了78%。
从出口增速来看，高附加值产品的增长速度飞快。2014年87.5%的灯具产品都处于增速发展，增长速度最快的灯具类型为防爆灯和水族灯，增长率达到1319%和1233%，泰国渔业照明需求比较大，故防爆灯和水族灯增长比较厉害。其中平面灯、感应灯、投光灯、庭院灯等近十种产品增长速度超过100%。
四、企业更换较快，小额订单占到80%左右
2014年我国出口泰国的企业812家，较2013年(463家)增长了75%，2014年较2013年新进入的企业有658家，而退出的企业有307家。其中2014年top30的企业的出口总额为3624万美元占到总出口额的42.9%相较于2013年(1941万美元)降低了5个百分点左右。
2014年总共有5600份订单，每份订单的销售额约为13000美元，较2013年平均销售额降低了1500美元。2014年最低订单为1美元，最大订单为79488万美元，其中大于13000美元的订单仅占到22.4%。
五、 “无牌”和“未列明品牌”占绝大部分
2014年我国出口灯具产品的品牌中“无牌”和“未列明品牌”占到67%左右，较2013年降低了8个百分点。在明确的品牌中飞利浦排名第一，出口额达到912万美元，在明确的品牌中占到40%左右，其次是欧司朗、SYLVANIA、OPPLE、GE、IKEA等国际大牌跻身前十，而本土品牌雷士、佛山和TCL均有跻身前30。
总结：泰国作为东盟11国的重要成员，与中国关系密切，本地市场增长快，且对东南和南亚地区辐射能力强，是SSL系列论坛的重要落脚点，是国内企业开拓东南亚市场的重要桥头堡。2014年，我国对泰国LED照明出口额约为7000万美元，占我国对东南亚出口额的12%左右。但是从2011到2014年的增长趋势来看，泰国的发展将拉动东南亚市场的发展，其发展前途将被看好，4年内出口额从500万增长至7000万美元，整整增长了13倍，远高于全球平均增速。 泰国作为东南亚第二大经济体，预计2015年整个照明行业的市场增长率将高达7%，而LED照明系统与设备将占到照明行业的30%以上，户外与道路照明的市场渗透率有望达到50%，LED照明产值将突破38.3亿泰铢。良好的经济发展影响下，泰国LED照明市场成为全球关注和竞争的重点市场。同时，在国家战略等一系列顶层设计的带动和影响下，以泰国为代表的东南亚地区的LED新兴市场，将会成为中国LED企业深耕或“长驻”的黄金市场！ 在此背景下，国家半导体照明工程研发机产业联盟（CSA）、国际半导体照明联盟（ISA）将于在2015年5月22日在泰国曼谷举办2015泰国国际半导体照明论坛，搭建专业交流平台，深入了解泰国照明市场，帮助企业实现商业价值。届时，泰国能源部、泰国能源贸易厅、泰国能源监管局、泰国水电工业部、政府采购质量管理监督局相关负责人、泰国照明行业协会/商会代表及泰国照明企业高管都将在此汇集，中国LED企业高访团也期待您打加入！并且，在论坛上中泰LED照明企业嘉宾将对“泰国LED节能支持项目，政府优惠政策及申请条件”、泰国LED市场现状及未来趋势、“一带一路”倡议下中泰照明产业如何互利共赢？ LED景观照明、道路照明、商业照明及室内照明等市场形势分析、 标准认证体系及其市场准入门槛分析等议题展开交流与对接。 2015泰国国际半导体照明论坛（SSLTHAILAND）即将（5月22日）召开，中国LED照明企业高管团成员正在召集中，你还等什么？赶快联系我们，加入“掘金团”！（报名电话：86-10-82387600-501，邮箱：Jinly@china-led.net）