是在洗牌中被淘汰还是在洗牌中突围而出?这是不少佛山LED企业2015年在思考的问题。据广东省科技厅统计，2014年，广东全省LED产业规模由2013年的3000家左右增长至4000多家，产值由2811亿元增长至3500多亿元。
然而，不少佛山LED企业却认为今年是“九死一生”的一年。广东昭信集团董事长梁凤仪认为，面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，LED行业今年的生存形势依旧不容乐观。
同质化无疑是被视为阻碍行业发展的一大“绊脚石”。“南海照明”在广东照明行业版图上占有一席之位，然而要推动行业的健康发展，除了要重视质量、标准外，如何依靠创新来打破行业产品同质化困局，则是LED产业转型发展的一个重要转折点。而其中，设计无疑是最佳突破口。
同质化竞争搅动行业格局
作为新兴产业，南海LED产业已集聚600多家企业，2014年产值140多亿。其中位于狮山镇的广东省新光源产业基地，经过近5年的发展，已引入130多家LED上下游企业和机构。南海LED产业发展势头迅猛，但面对LED产业这块大蛋糕，不少企业在尝到“甜头”后却也开始遇到发展瓶颈。
一家从事LED封装的中小企业负责人告诉记者，三年前一块芯片可以卖到上千元，如今只有三四百元甚至更低，产品利润也跟着受到很大影响。“技术提高让成本下降其实是好事，但是最令人苦恼的是，大家都在通过打价格战来竞争，同质化的无序竞争让行业发展很不健康。”
“目前南海和佛山有很多新光源企业，他们的效益也不错，但是很多还是粗放型企业，高端核心的企业还是很少。”在佛山科技学院艺术设计学院副院长范劲松看来，大部分LED企业并没有突出的核心技术，很多都是处于产业链的中间，抱着“别人做我也做”的心态，而且“要做得比你更便宜”，产品同质化比较严重，缺乏工业设计理念。
在互联网+和产业转型的双重冲击下，当前整个LED产业正面临快速发展与洗牌。“佛山地区照明企业以加工为主的经营模式已逐渐缺乏竞争力，以设计为代表的创新要素对企业的经营将越来越重要。”狮山镇党委委员何宇聪认为，未来依靠“拿来主义”的企业生存空间越来越少，而只有通过自主创新的企业才能在大浪中突围而出。
工业设计成转型突破口
一定程度上，LED产品的工业设计已经直接影响到该产业的转型升级。在范劲松看来，在如今的照明设计中，需要的不再只是一个工程、技术人员，而是需要一个导演、一个场景设计人员，灯光和灯具只是用来创作的工具。在这样的一个平台上，照明设计的内容变丰富，技术手段变多样，为用户提供的价值空间也变宽。
“企业之间的竞争不能只是依靠低价，着眼点不应该是我的产品比你的便宜，而是我有的产品你没有，而这就可以占领新的市场，这也是很多企业当前没有想到的。”范劲松认为，如果一个产业不是以创新来追求高利润，而是考虑如何做得比你更加便宜来追求利润，那么这个产业是很危险的。
事实上，不少企业越来越意识到工业设计对于企业转型升级的重要性。“工业设计对一款产品的畅销程度起到决定性作用。”在佛山市利升光电有新公司董事长王清平看来，很多LED相关产品都是终端产品，产品的结构外观、产品的功能设计是否是消费者所需要的，都直接关系到产品在市场的销量。
王清平举例，公司最近推出市场的一款台灯，融入了照明与音响的功能，并且在外观设计上注重了其家具装饰的定位，产品一推出市场就受到消费者的认可。
不仅是终端产品对工业设计格外重视。王才祥是科谷电源有限公司总经理，该公司主要生产LED照明驱动电源，但即便这是用在LED产品里面无法看到外观的驱动电源，他都认为应该要整个产品设计得好。“所有灯都要用驱动的，性能已经同质化了，在你看见到的东西都要做好，这就是品牌。”
不仅如此，众多创新技术也是在里面密不可分的。王才祥举例说，旧的电源驱动器由于频率问题，会有电流影响，例如用手机拍照电脑时候就会出现闪烁，但是在新的产品设计里面进行改进后，现在很多LED产品都可以做到没有闪烁。
以“集成创新”将成新方向
事实上，在2014年年底，广东新光源产业基地就已经启动了南海人才增值计划，包括举行了中国照明设计跨界合作与创新论坛等，为佛山地区的照明企业的整体发展与提升提供平台与契机，共同探索照明行业生存与发展的新模式。
今年以来，全国也积极响应大众创业、万众创新，这对于发展得相对有一定规模的新光源产业来说，如何引导产业朝创新发展的方向转型发展是一个重要的方向。“对于新光源产业来说，如何让更多的企业重视工业设计这是很重要的。”但范劲松同时也认为，核心技术创新的周期相对比较长，相对来说风险也比较高，所以对于更多的新光源企业来说，其实“集成创新”是非常适合的。
他认为，“集成创新”不一定是核心创新，而是把很多已有的好的技术都拿过来集成在一起使用，在这里面，整个产品并不需要从头到尾的设计都是新的。他举例说，苹果手机的指纹识别功能，是苹果手机的一个重要卖点和创新点，但是其实指纹识别技术在其他领域早就应用了，就好像指纹打卡，早就普及应用了，但是当苹果把它用在手机里面作为新的工业设计，这就是一个创新，并且广泛得到了市场的认可。
众所周知，品牌对产品附加值的提高可起到很大的作用。然而品牌与设计之间具有很大的关联性。“每个品牌企业的产品设计都能很好地突出自身的品牌基因。就如苹果的手机不会像三星的，你能一眼认出哪台是大众的汽车一样。”范劲松说。
有数据显示，同功能的产品，融入设计元素后，其产品附加值就可以倍数增加。“这就是为什么市面上销售的功能相近的台灯，价格可能相差几倍甚至十几倍。”王清平介绍。普通一个LED台灯销售可能在500元左右，但是经过工业设计的创新之后，其价值将会大幅增加。
今年年初在狮山镇投资促进罗村工作站的指导下，南海照明协会对行业进行了一次走访调研，其中反馈困扰企业转型的一大原因还在于设计人才。由于此前工业设计在企业得不到应有的重视，往往研发人员与工业设计人员都是相同的一批人才。何宇聪认为，创新设计人才可以为照明生产企业带来创新设计理念的冲击，提升新光源产品整体设计水平，而此举不仅会推动南海照明行业创新、创业风潮，同时还将吸引更多的创新者、创业者到南海扎根创业，从而进一步推动南海照明产业的发展壮大。
