在传统照明产品几乎销声匿迹的2015年，照明市场正进入一个LED领跑的新时代。在普及战即将全面来袭的当下，价格战更是一触即发，LED企业集体掀起了价格狂潮，从国际巨头飞利浦的降价甩货到国内一线品牌企业集体杀入T8灯管之战，LED照明企业纷纷摩拳擦掌，备战家居照明市场。
巨头引爆价格战
如今，LED照明市场正处于列强纷争的“战国时代”，无论是飞利浦、雷士、欧普等一线品牌，还是佛照、木林森、长方等规模大户，价格仍是其打开终端替换市场的一把利剑。为抢占更多的市场份额，众多一线品牌纷纷打出价格“底牌”，使得LED照明产品的价格持续走低。
6月9日，在木林森“森之战出师会”上，木林森就放出豪言，要剥离厂商幻想的暴利空间，回归流通产品类的合理价格，誓要打通LED普及的最后一公里。
事实上，素有“价格屠夫”之称的木林森在不久之前已率先发动了行业的T8灯管之战，将T8灯管降至8.8元。随后行业内LEDT8灯管价格大战一触即发，其中国际品牌飞利浦降至18元，欧普调至9.9元，佛照也顺势推出9.9元T8灯管，将价格杀入10元以内。此番T8灯管大战，对于市场其他二三线厂商来说，无疑是一次大的冲击。
作为工程领域标志性产品——佛山照明灯管的此番降价更是意义深远，代表着LED灯管行业的一次大型调整。据悉，价格战已成为佛照今年的重点，目前，佛照已把15瓦LED灯管的出厂价降至9.9元，把2.8瓦LED球泡灯的出厂价降至2.98元，甚至比节能灯还便宜。《广东LED》记者在走访灯饰城和部分经销商时发现，“价格低于节能灯”已经成为LED照明产品的最大卖点。
一直将中国视为最大消费市场的国际品牌飞利浦在普及大战来临之前也开始重拳发力。前不久，飞利浦照明放出消息：“未来，飞利浦灯管的价格有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。”消息一出，掀起行业轩然大波。据了解，在当前的行业大环境下，飞利浦照明等也受困于国内市场的恶性竞争，不断调整产品价格。
佛山电器照明股份有限公司董事长潘杰认为，2015年LED产品价格依然会继续下降，原因有两方面：第一，不管市场多冷，2014年仍然有很多企业在扩产，整个行业的产能都在增加，导致产能消耗压力更大，因此价格下行趋势是可以预见的；第二，现在LED本身（芯片、封装、灯珠等）的成本已经下降到大概30%～40%。所以，整个系统在技术不断提升的情况下，有了更多的可开拓性，从而带来了成本的缩减空间，所以价格会持续下降。此外，阳光照明也表示今年LED的价格下降幅度与去年相似，仍有30%的下降空间。似乎意味着照明行业即将掀起一股波谲云诡的降价浪潮，激烈的价格大战或将再度来袭。
民用市场正式开启
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专注于LED芯片领域的美国普瑞光电今年在照明展上也推出了一款针对民用市场的产品。“毫无疑问，民用市场已经开启。”普瑞亚洲区高级副总裁文健华表示，“这个产品可以视为我们开拓中国市场的里程碑。”
民用市场正式开启
随着LED照明产品价格的不断下降，备受瞩目的民用市场开始真正打开大门迎接LED时代的到来。据数据统计，2014年，中国LED照明产业整体规模达到3507亿元人民币，较2013年的2576亿元增长36%，继续保持高速增长态势。其中通用照明产值约1171亿元，增长率约68%，占应用市场的比重也由2013年的34%增加到2014年的41%，成为LED行业快速增长的主要动力。
在“森之战出师会”上，木林森也表示，2015年LED照明与传统照明的比例已经进入了7：3的状态，LED照明产品已经成为市场真正的主导。
“从全国市场来看，随着技术不断进步和生产规模不断扩大，目前LED灯价格大幅下降，已接近节能灯价格。”中国照明电器协会理事长刘升平表示，LED照明产品大规模进入普通家庭已具备条件。
“LED灯现在已经达到普通百姓能接受的价格，部分常用的室内LED灯价格已经和传统的节能灯、荧光灯相差无几了。”广东昭信照明副总经理刘琪超也认为，LED照明已经具备了向民用市场普及的所有必要条件，这也意味着LED照明迎来了真正的全面普及。
专注于LED芯片领域的美国普瑞光电今年在照明展上也推出了一款针对民用市场的产品。“毫无疑问，民用市场已经开启。”普瑞亚洲区高级副总裁文健华表示，“这个产品可以视为我们开拓中国市场的里程碑。”
同样在积极布局民用市场的还包括传统照明巨头雷士、欧普和佛山照明，其中佛山照明更是将民用市场作为主打。多位行业人士告诉记者：“今年是LED民用市场开启的元年，未来民用市场会成为LED产业中最有力的一块市场。”
由于技术的提升和竞争加剧，LED照明产品的价格逐年持续下降。LED照明大厂不断加大渠道下沉力度，电商渠道发展迅猛，我国照明市场二三线城市加速启动，LED照明市场将在2015年迎来市场的快速上升期。
性价比优势显现
从2014年以来，随着一线照明品牌率先对产品价格进行调整，一些品牌影响力以及渠道布控能力稍弱的照明企业已经面临了生存的压力，LED照明市场的淘汰赛已经拉开序幕。同时，随着LED照明技术的不断成熟和发展，市场上采用LED的比例越来越高，产品的性能和安全标准也越来越受到重视。
业界普遍认为，LED照明产品价格的持续走低有利于刺激民用市场的需求量，当价格降到一定程度时，品牌效益和企业综合实力等优势将会显现。“如果价格都很便宜，有品牌的LED照明产品将会成为普通民众的优先选择”。
事实上，对于此前单纯的价格竞争，进入2015年，企业竞争更多的趋向于企业供应链的完善、规模的扩大以及对采购成本的控制等综合能力的竞争。实力型企业通过资金优势进行资本并购以及产能和渠道扩张，与二三线照明企业的实力差距将拉开，“大者恒大”局面已经初步显现。而这些巨头品牌的低价策略将对LED照明的市场渗透率产生强有力的推动作用，也使得LED照明行业内竞争压力加剧。因此，良性循环正在逐渐形成，LED照明市场上的价格竞争已经逐步脱离牺牲产品质量来降低成本的恶性阶段，进入真正性价比竞争阶段。
国星光电董事、总经理王森博士在接受媒体采访时也表示，LED照明产品最大的特点是节能，但以往LED产品的价格比较昂贵，普通家庭难以接受。但随着行业的发展，LED照明产品的性价比将不断提高。因此，LED走向家居照明市场已是大势所趋。所以，企业要把握住时机，及时根据市场作出调整。
目前，LED照明产品正在逐渐取代传统照明白炽灯。“国外对白炽灯的淘汰已经有法律出台，明确了白炽灯不允许再生产和销售的时间点。我们国家也有相关法律，但执行进度会慢于发达国家。另一方面受市场的驱动，LED产品性价比提高了，市场会自行把白炽灯淘汰掉。”王森博士认为。
“今天的中国，我们住着全世界最贵的房子，却用着全世界最便宜的照明产品。”这是欧司朗（中国）照明北亚营销大区副总裁金鑫的看法，似乎也描述出了当下的中国照明市场。2015年，是中国LED由稚嫩到成熟飞速发展的一年，技术的不断提高和成本的不断降低将使更多的消费者认可和使用LED照明产品。我们有理由相信，在这场淘汰与更新赛中，LED的不断自我完善必将使它以更有优势和性价比的姿态占领家居照明市场。
