近年来，ZARA、H&M、优衣库等国外品牌快速抢滩中国市场，已成为众多年轻人耳熟能详的品牌。也许你经常可以在同一条街或同一个商场里面看到优衣库、ZARA、H&M这三个品牌的店面，但你能看出它们之间的差别吗？今天，我们就从店面的灯光设计方面来说说这三者之间到底有何差别。
首先简单介绍一下这三个品牌的风格：
优衣库，主打各类百搭的舒适休闲服饰，独辟蹊径，在休闲和时尚之间开辟出了属于自己的市场空间。采用仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划一，规规矩矩。
ZARA，西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以上，且以白领居多。门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。
H&M，是一家来自瑞典的集团，是欧洲最大的服饰零售商。H&M店内货品街头感更强，款式比起ZARA稍微年轻化一点。店面商品陈列丰富多样，灯光较ZARA明亮，店面多以超大型海报突显时尚感。
曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？答案当然是否定的。ZARA、H&M、优衣库这三者的橱窗设计是如何吸引顾客注意力的呢？
有时逛商场你会发现ZARA的橱窗灯光超亮，简直要亮瞎！走近一看，一个展示模特居然用三盏灯打光。告诉你，这只是在商场内，临街的店铺要九个呢！
ZARA注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。此处只有800-1000Lux，顾客仔细观察也会比较舒适。
H&M的橱窗照明也是比较明亮的，但没有像ZARA那么高光。橱窗内的灯光打在模特的局部，在灯光的照射下，暗色调的服装，显得更加沉稳、 经典，浅色调的服装则显得更优雅柔和。
相比ZARA和H&M的通过重点照明强化时尚感，优衣库的橱窗灯光则以普通照明为主，整体灯光比较干净透亮，营造一种轻松、开放的气息，符合其大众化的品牌特性。
还有一个小细节，就是在国内，优衣库的镜子照出来的人和H&M、ZARA的镜子照出来的效果完全不一样。因为优衣库本着“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的以人为本的理念，更加注重顾客的试穿体验效果。
除了镜子的摆放角度，优衣库还注意到灯光的作用。因为黄种人轮廓，尤其是脸部轮廓不深，相比于欧美人更加“平”。因此其实黄种人并不适合灯光直接从上面打下来的照出来的效果，那样会将脸部轮廓的缺陷通过阴影完全展现出来，然而轮廓较深的欧美人则可以展现出立体的骨骼轮廓。因此，在照镜子的时候灯光从前面或者后面斜照下来更适用于黄种人。同时灯光的选择也恰到好处，不会很黄，不刺眼，光线柔和，可以烘托甚至美化出肤质。（PS：这个可不是视频里的优衣库试衣间喔~~）
哈，讲完灯光照明，咱也上图乐一把~~
▲杜蕾斯这次啥都没做，却安安静静地上了热搜第一，这就是品牌实力啊！
▲啪啪试衣间是创业好项目，快抢！
▲要在试衣间啪啪，不要坏了我的小孩
▲酒店业就此被颠覆，只是万万没想到，我们败给了试衣间！
