功能性照明领域早已“人多为患”,产品销路上早已“水泄不通”,不信看看满天飞的订单信息,那是手里有需求的询价单在多方发送,不由然的生出销售坚挺的表象,但同一个询价的单子落到某个厂家的手上,一定体现所谓“高性价比”一地鸡毛的价格和哭着笑的结果--微薄的利润仅算是友情的“留客价”!
后续的订单有没有、还会不会因为有了“留客价”而同一客户的订单落在手上,天晓得!激烈的竞争和手里有订单的人,会有更强劲的“留客价”等着刷新上一波,这是LED照明产品销售的宿命。
一直往下掉的价格和一直为低价更新的技术变化,严重地拷问着LED灯具制造厂家的供应链能力、材料选择能力、生产控制能力、设备先进能力、技术应变能力,当然还有最重要的资金支撑能力,上述能力要求缺一不可,若照明产品品种来源多样而分散,更需要LED制造厂家有强大的技术力量支撑分解,否则,后果你懂的。
众所周知,LED照明产品应用会逐渐铺开势头不可逆转已成趋势,但LED照明产品在技术变化上、产品价格上见底的时间表在那个时间点静止,谁也不敢痛快地下结论。所以,变化的煎熬还需要LED制造厂家做足思想准备,别因为生产了一堆再也不具销售活力的废铝烂塑而惋惜!
或许,那是因为你对自己的产品和销售过于自信;或许,是基于客户的要求而准备若干批量的库存,只要做足思想准备,便不担心变成“垃圾”的残酷事实!但这种潇洒任性的乐观想思想能否消化越来越大的库存“垃圾”?--钱包会告诉你结果!
仅仅是心痛,还不能说明事实的残酷性,那是需要付出沉重的代价才能深切感觉到问题的严重。形成良好应用的趋势,却不会为产品技术更新、价格下跌而沦为“垃圾”的LED产品帮上一丁点儿的忙,你削价倾销的举措也会变得徒劳,这也是LED照明灯具生产厂家被无声“蚕食”能力的原因之一。
另一方面,精明的LED制造厂家会有一个很好的产品定位策略,产品创新方面也有计划推进,这是好事。至少,有产品定位的LED制造厂家会比没产品定位的LED制造厂家活得有方向感。但是,若有产品定位的精明LED制造厂家若没有“舍得”理念,天长日久一样会沦落为艰难状态。那是因为,随着LED照明产品的技术更新速度加快,所定位的产品族会派生出越来越多的产品,我们将因技术更新的产品分为三个层次:
1.新产品或者能跟得上销售节奏的产品是盈利产品;
2.处于被更新状态但还能产生销售的产品;
3.已被技术更新完后偶尔产生销售的产品和正在培育应用的产品;
从产品层次划分中还有一个各层占比因素,若优势占比大,本次描述无用;若优势占比不大,小编有话要说。
通常,第1层处于新品入市利润丰厚,但销售前期占比不大,销售中期销售大了,这个行业就这样,有利润的产品同时引来众多的竞争对手,产品利润随着时间深入,呈一个消减过程,综合利润不错但还没到乐观时候。
第2层处于销售旺盛出货量大却利润不高,撑门面养活工人绰绰有点小余。
第3层就麻烦了!培育市场的产品需要投入,偶尔产生的产品销售生产成本奇高,客户维护、产品维护费用也奇高!第3层的因素,落在LED照明行业基本上可以说是花100元做10元钱的生意!错误寄望第3层客户会有量的突破,舍不得放手而不断维护产品生命进行培育投入,此消彼长,算账时若吃了一惊,就需要作出毅然的舍弃,若账目不算太难堪,可以维持就维持,须放手时且放手。舍弃,不是最糟糕的,若心存幻想而不愿舍弃,那才是求来的沉重……【文/陈炳泉 广东盛亮光电董助】