根据中超公司的招标计划，参加竞标的企业除了为16家中超俱乐部的主场赞助LED广告牌之外，还将赞助部分现金。中超公司没有设定每年赞助资金的下限和上限，在竞标的时候，参加角逐的企业以每500万为一个竞价单位。一个竞价单位获得5个积分，积分最高的企业将中标。
这意味着中超公司在LED广告牌上也开启了赚钱模式。和雷曼时代相比，这是一个颠覆性的变化。2012年，雷曼成为中超LED赞助商时，为16家中超俱乐部赞助了越4000万的LED广告牌，与之对应的是，雷曼获得了12分钟的广告时长。
按照中超公司当初商务赞助的价值，每分钟广告时长的费用为150万至300万。依据LED广告牌最初的价值，雷曼在第一年就差不多收回了自己的成本，后来的四年都在赚钱。
当中超价值越来越大之后，中超公司为了16家俱乐部更大的利益，选择了从雷曼手中回购广告时长。从2014年开始，中超公司每年都用1500万回购雷曼12分钟中的10分钟。在5年的时间里，雷曼作为赞助商不仅没有损失，还通过12分钟广告时长赚得盆满钵满，超过了1亿元。
如今，当雷曼与中超公司的合同到期之后，恰逢中超大时代，中超公司也开启了自己的赚钱模式，颠覆了与雷曼的合作方式，改为“LED广告牌+现金赞助”。看到中国足球的形势大好，希望赞助中超的LED企业增多。最终，包括雷曼在内的五家企业入围，参加10月10日的招标会。在五家公司中，上市公司有四家。
为何上市公司青睐中超？主要原因，就是他们希望增加体育板块的概念，让本公司在市场业务方面有更大的拓展。在国策推动下，致力于体育产业的公司，都可能享受到政策的红利，也可能因为涉足体育产业，而给公司带来更大的发展机遇。因此，上市公司占了80%。
参加竞标的企业越多，中超公司赚的钱就会越多。比如，以500万为一个单位竞价，排在第一个叫价的甲公司出价500万，乙公司要想参与就必须叫价到1000万，丙公司需要叫价到1500万，丁公司要增加到2000万，戊公司则需要叫价2500万才能角逐第一轮。按照这样的顺序下来，在第二轮的时候，要想继续参加竞标，至少要叫价到3000万，以此类推。轮次越多，中超越是暗中窃喜。
当然，LED赞助商依然享有一定时长的广告时间，只不过，这个时长从雷曼时代的12分钟锐减到了3分钟。
