9月13日凌晨（北京时间），苹果在位于加州库比蒂诺新总部Apple Park举行了年度秋季新品发布会。在本次发布会上，苹果正式发布了Apple watch 3、Apple TV 4K版盒子、iPhone 8/ 8 Plus以及iPhone X。由于今年恰逢iPhone上市十周年，因此苹果十周年特别版iPhone X（Ten）在发布会中占尽风头。
首先在发布会上登场的Apple Watch 3新增蜂窝网络数据支持，有了蜂窝网络的支持后，用户可以随时体验到实时的通讯，并且还可以通过Apple Music听到4千万首歌曲电台等，在Siri功能上也进行了更新，可以实现语音对话功能，从而不需要依靠手机。
Apple TV 4K有两个方面改善，支持HDR技术+4K显示技术，还支持杜比4K投影仪，在界面UI设计上也更生动明亮。
iPhone 8系列的正面和之前的iPhone 7系列一样，接口和按键布局都没有变化，甚至后置镜头的设计都和前代一样。iPhone 8为4.7英寸，iPhone 8 Plus则是5.5英寸，这次最大的变化就是回归到了iPhone 4S时代的玻璃后壳设计，当然，无线充电和防水防尘都支持。
在设计上，iPhone 8（4.7英寸）与iPhone 8 Plus（5.5英寸）采用了前后双玻璃材质，并且采用了航空级铝材质，玻璃的坚固度更高，并且有着全新的Retina显示屏，大大提高了色彩显示度，还有Ture Tone显示屏保证色准。在处理器上iPhone 8与iPhone 8 Plus采用了六核心的A11 Bionic处理器，比A10强25%，GPU提升30%，功耗下降50%。
在摄像头方面iPhone 8采用1200万像素镜头，采用全新的CMOS，支持光学防抖，画质更细腻，更好的人像模式，其中iPhone 8 Plus还提供了F1.8光圈双摄，此外内部搭载ISP也提升了图像处理能力，照片在暗光环境下的表现会比之前好，视频录制拍摄上支持1080P/240Hz刷新，画面更流畅。另外iPhone 8在AR增强现实上能实现更多功能，尤其是在拍照方面，也可以玩AR游戏。
最后当然是作为one more thing登场的iPhone X（Ten），苹果官方表示这是未来10年内的智能手机（the future of the smartphone）。iPhone X在外观设计与操作体验上进行了全面升级，相较于iPhone 8来说实在是一个大惊喜， iPhone X采用双面玻璃材质，使用Super Retina屏幕，屏幕尺寸为5.8英寸屏，采用OLED材质屏幕，屏幕分辨率为2436*1125，像素密度为458PPi，并且采用了“异形屏”设计，正面几乎全是屏幕。采用了A11处理器，内置神经引擎实现iPhone X的面部解锁Face ID功能，无论戴不戴眼镜和帽子，发型是否一致都不影响解锁，因此iPhone X也取消了物理Touch ID Home键，而用Face ID来取代（Face ID将支持Apple Pay与第三方支付）。
iPhoneX的FaceID与一般手机的面部识别可不太一样，通过FaceID，iPhone还可以检测用户眼球是否在注视iPhone的显示屏，同时iPhoneX还具有3D感应功能。iPhoneX的“刘海”中包括了结构光发射器、结构光接收器、距离传感器、环境光传感器、前置摄像头等等。结构化光发射器模块由6个组件组成，来自10个不同的供应商，包括主动对准设备，滤波器，晶片光学元件，衍射光学元件，VCSEL和外延晶片；结构化光接收模块包括大约六家供应商的四个组件：红外透镜，滤光片，CIS和CMOS图像传感器（140万像素）这两个传感器能准确识别面部的立体结构，想用一张照片解锁是不可能的。
iPhone X额头
在iPhpne X正面顶部有超过300万个识别点，而且夜间也可以识别，通过扫描脸部信息来进行面部识别解锁，在常规操作方式上，只要在中框边缘上划一下就能呼出Siri，再划一下就能呼出多任务界面。
此外苹果也顺势推出了Animoji表情，该表情可以学习脸部动作，制作成动态表情，然后发送给朋友，使得更生动有趣，还结合了AR增强现实功能，让自拍、视频、直播更生动有趣。
摄像头方面iPhone X配备双1200万像素广角镜头，有着F1.8/F2.4光圈，并且支持双光学防抖，具备Quad-LED TrueTone闪光灯，还支持AR增强现实技术。
智能手机导入虹膜/面部识别、3D Sensing技术等新功能，将刺激红外线LED市场出现新一波爆发性成长，红外线LED、红外线激光及光学感测的相关厂商也将受惠。根据集邦咨询LED研究中心 （LEDinside）最新发布的“2017红外线 LED / 红外线激光与感测组件应用市场报告”显示，2017年红外线LED与红外光激光组件在虹膜及脸部识别应用的市场规模将达1.45亿美元（折合人民币约9.98亿元），至2025年将可达8.27亿美元（折合人民币约56.9亿元），2017～2025年复合成长率高达24%。
