疫情让2020年的春节变得不同与难忘。一边是一线医护人员和相关工作者异常忙碌，整个春节处于高强度工作状态与病毒争分夺秒。另一边是行业迅速响应，项目基本停工、景区关门谢客、节庆活动取消……整个行业几乎处于停摆状态。
作为文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分，夜间旅游也受到了此次疫情的强烈波及，原定于春节举行的文化庙会、迎春灯会等大型活动纷纷取消。
但庞大的文旅夜游市场仍然存在，只是暂时性的供需对接的停顿，在这个特殊时期，文旅产业仍然要积极实施护市策略，给夜游市场注入持续的信心。
据了解，为减轻疫情影响，2月份以来，各地纷纷出台相关政策和指导意见，一系列暖心举措提振了广大企业的发展信心。
江苏省文化和旅游厅
14日，江苏省文化和旅游厅、江苏省财政厅出台《关于支持文旅企业应对疫情防控期间经营困难的若干措施》，针对受疫情影响较重的文旅领域企业，六措助力实施精准帮扶，给予重点旅游企业项目优先支持。
南京市文化和旅游局
18日，《南京市文化和旅游局 2020 年度部门预算公开》中指出，要紧紧围绕2020年全面建成小康社会、建党100周年等重要时间节点，运用好南京艺术基金，组织开展文艺创作。推进文化旅游资源深入融合，加强夜间旅游产品、新业态产品的研发，提高智慧文旅服务水平。积极拉动文旅夜间消费，培育“夜游金陵”、“夜娱金陵”、“夜读金陵”等“夜之金陵”品牌。
国家发改委
27日，新华社记者了解，国家发展改革委于下达《“十三五”时期文化旅游提升工程》2020年第一批中央预算内投资，共安排57亿元，支持485个公共文化服务设施、国家文化和自然遗产保护利用设施、旅游基础设施和公共服务设施建设项目。
疫情是催化剂，非常时期、非常事件会压垮一些商业形态，也会催生一些新的业态和模式，重塑人们消费观念与消费习惯。
强者恒强，弱者愈弱。除了依靠政府、协会和社会组织统筹支持减少损失，企业更要立足自身，在危机中看到转机，抓住商机。
疫情下的蛰伏期也是难得的“练内功”休整期，企业要看清外部发展环境和趋势，理清思路、找准方向、整装待发，才有可能在疫情过去之后打一个漂亮的“翻身仗”。
五点建议
细分市场，做专做精做强
依据企业自身的能力和市场机会，做好细分市场，强调做专做精，强调做细分化领域的佼佼者，强调适度私人订制化，强调高品质，注重原创、设计、工艺、品质、细节、价值和适度高利润，并进一步拓展其他照明领域的市场份额，在困境中走出自己的一条道路。
注重移动营销，优化营销思路，调整营销结构
作为自疫情爆发以来文化和旅游部所倡导的线上文化服务形式，在线视频及虚拟现实技术既可丰富民众居家隔离的精神文化生活，也展现了目的地的旅游形象和资源优势，将有效增强人们想要身临其境的出游动机。
其中，智能化运营，智慧化管理，数字化产品，在线化营销成为诸多文旅企业、文旅项目提质升级和思考转型的方向。
可推出VR虚拟全景旅游项目，实现景区、展馆在线全方位立体体验；还可借助新媒体社交平台，通过直播、短视频等输出景区的攻略讲解和达人网红直播带货等内容，开启“云旅游”新大门。同时，体现智慧旅游价值的文旅科技创新由于其特殊的价值倍增功能，也将扮演更加积极的中坚作用。
积极响应政府政策的调整，优化市场业务模式
疫情虽然给行业带来了一个“休克期”，但地方政府密集出台“救市”文件。企业要全面落实省委、省政府和文旅部关于疫情防控的决策部署，积极应对疫情影响和冲击。面对新形势，企业尽量做到＂快、准、专＂，以变应万变，方能长青不衰！
加快施工壹级、设计甲级资质互认可，推动项目抓紧开工建设，提升内部服务能力和水平，优化市场业务模式，应对可能出现的新规则，比如，电子评标方式的盛行。
文旅行业长期高速发展的趋势和人们对旅游体验的需求客观存在。这也就意味着，大量在今年春节和正月准备开放的景区、灯光秀都会把准备工作安排到下半年，民众的旅游需求在疫情过后将会得到释放，这将利好舞台灯光、投影机、路灯、激光灯和景观照明厂家，同时也对景观照明工程公司有一定量的促进。
重创意与设计
未来夜游的内容打造还是需要回归本身价值，在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并做到不断放大、不断活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的内容丰富起来，变得有趣，变得耐看。可见，由单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为文旅夜游的主流趋势。
可提前策划疫后可能的因地、因时、因事组织一些节事活动以及五一节、国庆节等各节点的策划，利用节日演艺秀、灯光秀、大型活动表演、游船等演绎形式迅速恢复景区市场“存在感”，激活文旅景区的活。
注重品牌建设与推广
品牌的力量是提高产品附加值和促进销售。在市场困难，产品供大于求的情况下，品牌的力量和价值越能得到体现。因此，在这特殊时期，企业的产品和服务要制胜于市场，越要重视品牌的塑造和推广。
在危机中，谁在此刻率先做好准备，谁便在疫情结束后最先迎来机遇。企业亦要在这时期，规划好未来的发展布局。对于新型肺炎，中国人有决心、也有信心去打赢这场战役。相信冰雪消融后，文旅夜游也将迎来一缕和煦的春风。
彭光远
江苏省照明学会文旅照明专委会常务副会长
