根据DSCC最新发布的季度高端电视出货量及预测报告（现已向订阅者开放），2023年高端电视出货量和收入均有所下降，但自2024年第一季度起开始复苏，第二季度加速增长，并将持续强劲至2024年全年，我们预计增长势头将延续至2028年。
2024年第二季度，高端电视总出货量同比增长45%，我们预计全年同比增长率为22%。OLED电视销量在2024年第二季度同比增长2%，全年预计增长4%。高端LCD电视销量在第二季度同比增长53%，全年预计增长29%。大屏幕将推动2024年的增长，其中77英寸及以上OLED电视出货量预计增长14%，而75英寸及以上高端LCD电视出货量预计增长105%。
对于2024年全年，我们预测高端电视收入将同比增长15%。OLED电视收入预计同比下降8%，所有屏幕尺寸类别的收入均预计同比下降。而高端LCD电视收入预计同比增长29%，其中75英寸电视收入同比增长22%，75英寸以上电视收入同比增长87%。
在我们更新的长期预测中，从2023年到2028年，高端电视总出货量预计将以9%的复合年增长率增长。我们估计，OLED电视销量在2023年下降了16%，但从2023年到2028年，我们预计其将以9%的复合年增长率增长。我们估计，高端LCD电视销量在2023年同比增长了6%，并预计从2023年到2028年将以10%的复合年增长率增长。考虑到QD-OLED，到2027年，OLED电视在高端电视销量中的份额将降至26%，而MicroLED将以极小的数量出现。
按屏幕尺寸和技术分类的高端电视出货量
2019年至2028年
数据来源：DSCC《季度高端电视出货量及预测报告》
由于疫情带来的需求和价格上涨，高端电视收入在2021年大幅增长。然而，由于价格下跌抵消了销量增长，2022年收入下降了3%，而2023年由于价格持续下跌和需求疲软，收入再次下降了5%。我们预计2024年收入将超过2021年的峰值，同比增长15%。到2028年，收入将持续增长至新的峰值，达到305亿美元。
从2023年到2028年，OLED电视收入预计将以2%的复合年增长率增长至101亿美元，但不会超过2021年MiniLED大规模上市之前的收入峰值。高端LCD电视收入预计将以4%的复合年增长率增长至2028年的189亿美元，但2026年至2028年的收入几乎持平。
在OLED与MiniLED的较量中，MiniLED自2021年起迅速增长，但在2023年的销量和收入份额上仍落后于OLED。受中国品牌TCL、海信和小米的积极定价和促销推动，MiniLED在2024年的销量和收入上均超过了OLED，超大屏幕MiniLED电视在价格上与较小屏幕的OLED电视相抗衡，表现良好。
MiniLED在所有尺寸的LCD成本效益方面都具有优势，特别是在65英寸/75英寸方面，因为采用了10.5代生产线，而在75英寸以上面板的成本方面也具有优势。然而，OLED在每个屏幕尺寸上仍然是顶级产品，价格最高，品牌也最高端。在高端“MiniLED + OLED”类别中，MiniLED电视的份额在2023年增加到40%，在2024年第二季度增加到54%，我们预计MiniLED将在2024年全年在销量和收入上均超过OLED。
尽管OLED在每个屏幕尺寸上仍然是顶级产品，价格最高，品牌也最高端，但MiniLED在大尺寸上的优势使其收入份额能够匹配销量份额。OLED电视收入在2021年达到峰值，并在2022年至2023年下降，预计2024年将继续下降，而MiniLED则呈增长态势。在高端“MiniLED + OLED”类别中，MiniLED电视的收入份额在2023年增加到38%，我们预计这一份额将在2024年继续增加至51%，然后这两种技术的份额将趋于稳定，各自约占50%，MiniLED略占优势。
OLED电视（左）和MiniLED电视（右）收入
按屏幕尺寸划分 2020年至2028年
数据来源：DSCC《季度高端电视出货量及预测报告》
（来源：Counterpoint Research）
